Seite - 115 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

mittelsZeichentrickanimationoderStandbilderndazuaufforderte,dieösterreichi- scheWirtschaft undden österreichischen Fremdenverkehr aktiv zu unterstützen, wobeinachfolgendeAppellezumEinsatzkamen: „Kauft,was inÖsterreicherzeugt,damitderHeimatWohlstandsteigt.Kauftösterreichische Waren!“ „Wollt Ihr,dassBlumensprießen,müsst Ihr sie fleißiggießen.Lohnt IhrdenFleißdurchKauf, blühtauchdieHeimatauf.DrumfolgtdemSatz,demklaren–kauftösterreichischeWaren!“ „BesuchetÖsterreichsschöneSommerfrischen!“ „BesuchetEureschöneBundeshauptstadt!“ „BesuchetdieösterreichischenWintersportplätze!“489 Auf Anregung der Arbeitsgemeinschaft „Kauft österreichischeWaren“ hin sollten außerdemBilder von Industrieanlagenzunehmend inÖBUT-Beiträgeeingeflochten werden, die unter einem politischen oder kulturellen Titel liefen, also etwa den Bundeskanzler, BundespräsidentenoderHandelsminister anlässlich einesBesuchs bei einer Messeveranstaltung oder in einemWerk zeigten. Auch Landschaftsauf- nahmen,die sichnebenbeiden regionalen„bodenständigenErzeugnissen“widme- ten,wurdenalsderSachedienlichunterbreitet.490 Hinsichtlich der Industrie- und Kulturfilme hatte der Arbeitskreis gleichfalls klare Vorstellungen, wobei deren „Umwidmung“ zu bzw. deren Einsatz als „Bil- dungsfilme“klarzumAusdruckkam:AlsdemAnliegenbesondersdienlicherkannte man die „Werksfilme“ der Unternehmen, die der „heranwachsenden JugendÖster- reichs“ ebensowie den „ErwachsenenKenntnis von der Vielseitigkeit, Leistungsfä- higkeit undBedeutungder österreichischen Industrie inVolks- undWeltwirtschaft“ vermittelnkönnten.491 ZugleichorganisiertedieArbeitsgemeinschaft dieVorführung von Industriefilmen inSchulen,umaufdiesemWegdieSchülerinnenundSchüler– „als die zukünftigenKonsumenten“–mitdenösterreichischenProdukten, imSinne „heimischerWarenkunde“,vertrautzumachen.492 Ein im Jahr 1927 von der Körperschaft beauftragter Trickfilm zur Bewerbung der Aktionhatte dieErwartungennicht erfüllt.493 Er dürfte auchnicht indenVertriebge- langtsein.DieZensurlistenweisendenStreifen jedenfallsnichtaus.494Einneuerlicher 489 Moser,Bilderwelt,S. 115.Achenbach,HintergründezueinemPropagandainstrument,S.91 f. 490 ÖStA, AdR, BMHV, 581c, Ktn. 3533, Grz. 90823-WPA/34, Ggstd.: Arbeitsgemeinschaft „Kauft österreichischeWaren“. Aktion des Referats für Wirtschaftspropaganda, Februar/März 1934. Vgl. auchMoser,Bilderwelt,S. 116. 491 ÖStA, AVA, BMU, Volksbildung: Film, 1931, Ktn. 488, Fasz. 472, Gschz. 35875/10b, 1931, Ggstd.:Filmabteilung.Ermittlung industriellerFilmeausÖsterreich, 19.Februar 1932. 492 Kontakt,„KauftösterreichischeWaren!“,Nr.8, Juli/August 1930,S. 13. 493WKW,AktE27.468/3,ProtokolldeserweitertenExekutivkomitees, 16. Jänner1929. 494 Vg.: Caneppele, Paolo (Hg.):Materialien zurÖsterreichischenFilmgeschichte 9: Entscheidun- genderWienerFilmzensur1926–1928,Wien2002. 6.4 Kultur-undWerbefilm 115