Seite - 124 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

mitunter eine Laufzeit von bis zu 500Meter (ca. 15Minuten) auf.522 Je detaillierter und inhaltlich sachlicher einFilmgestaltetwar,umsoeherbot sicheineAufführung desStreifensaußerhalbdesKinotheatersan. Begünstigt wurde diese Entwicklung durch die Einführung, Etablierung und Verbreiterungdes 16mm-Schmalfilms.523Dieserwarvorallemschwerentflammbar, kostengünstiger und handlicher im Einsatz als der 35mm-Normalfilm. Außerdem galtendie für diesesMaterial konzipiertenVorführapparate als einfach zuhandha- benund leicht zu transportieren.524GenausolcheVorteilepropagiertendieHerstel- ler vonSchmalfilmenundSchmalfilmapparaturen,umdiebehördlicheAbwicklung und Genehmigung von Vorführungen per 8mm-, 9½mm- oder 16mm-Film zu er- leichtern.525 Befürworter fanden sie bei denWerbefilmproduzenten, den per Film werbenden Firmen sowie bei Vertretern von Bildungsinstitutionen,wobei Letztere auf eineVerbreiterungdes kulturellenundwissenschaftlichenFilms imUnterricht abzielten.526 DieUnternehmensvertreter betonten insbesonderedieBedeutungdesReklame- Schmalfilms fürdieheimische IndustrieförderungundforderteneineVereinfachung der Aufführungsbestimmungen, um die Verbreitung „dieses neuenWerbemittels“ zusichern.527Widerständemachtensichdiesbezüglichbesonders indenBundeslän- dernbemerkbar.DiedortansässigenKinobesitzer fürchtetenEinbußenaufgrundder vermehrtgestelltenAnsuchenaufBetreibenvonWanderkinobetriebenzurPräsenta- tion „geschäftlicher Ankündigungen“.528 Deren Opponenten (Werbefilmproduzen- ten, Schmalfilmerzeuger, per Film werbende Firmen) beharrten darauf, dass „geschäftliche Propaganda-Vorführungen“ keinerlei Konkurrenz für Lichtspielthea- ter darstellten.529 Die Handelskammern der Länder sowie das Bundesministerium für Handel und Verkehr intervenierten schließlich bei den Landesregierungen 522 Contact,„Vortrag:WieentstehteinWerbefilm?“,Nr. 7/8, Juli/August 1935,S.30. 523 Vgl.dazuauch:Goergen, In filmoveritas,S. 359. 524 Verkaufspraxis, „Werbeleiter und Schmalfilm“, Nr. 8, Mai 1932, S. 473. Der gute Film, „Der Schmalfilm“,Nr.61, 26. Jänner1934,S.7 f. 525WKW, Filmakten, Paket 3173/3, M 13, Burgenländische Handelskammer, Einl. Z. B 1448/5. Ggstd.:„SchmalfilmvorführungenmitschwerentflammbarenFilmen“,September1933. 526 ÖStA,AdR,BMHV, 581c,Grz. 93.426/33,Ggstd.: Schmalfilme. ErlassungbesondererVorschrif- ten,Februar-Juni 1933. 527 ÖStA, AdR, BMHV, 581c, Grz. 107.193–10/31, Ggstd.: Schwierigkeiten bei der Vorführung von SchmalfilmenineinzelnenBundesländern,Dezember1931. 528WKW, Filmakten, Paket 3173/3, M 13, Wiener Allgemeine Gewerbegenossenschaft, Betreff: „Öffentliche Vorführung von Lauf- und Stehbildern“, 10. November 1932. Österreichische Film- Zeitung,„Gibtes ‚kinokose’Orte inÖsterreich?“,Nr. 52, 24.Dezember 1937,S. 1. 529WKW, Filmakten, Paket 3173/3, M 13,Wiener Allgemeine Gewerbegenossenschaft, Betreff: „Öffentliche Vorführung von Lauf- und Stehbildern“, 10. November 1932.Österreichische Film- Zeitung, „SchmalfilmundKinotheater“, Nr. 49, 3. Dezember 1932, S. 7 sowie ebd., „Der Schmal- tonfilm“,Nr. 11, 17,März 1934,S. 3. 124 7 Der„richtige“Ort fürden„richtigen“Film