Seite - 173 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Martin und dem Schloss Esterházy, der Römersteinbruch St. Margarethen, Rust,MörbischundderNeusiedler See.Hier soll gezeigtwerden,wasdemBesu- cher an Aussichten und Ansichten sowie an Entspannungs-, Erholungs- oder sportlichen Möglichkeiten geboten wird. Bei den aktiven Tätigkeiten – prome- nieren, gustieren, konsumieren, schwimmen, sonnen, Wasserballspielen, Boot fahren –wird die Zielgruppe dieser Filme greifbar. Als „gutbürgerlich“ in Klei- dung undHabitus sind dieMitreisenden bzw. die vor Ort Aktiven zu erkennen. Dazwischenbesteigenundentsteigen siedembzw. fahrenmit demPostkraftwa- gen.Breit ausgebaute, aberauchentlegene–hochoder engangelegte–Straßen werdenmit dem Bus erobert. Abenteuer- und Reiselust werden vermittelt, oft- mals fährt der Wagen bewusst rasant durch die Landschaft, wobei Erde und Sand aufgewirbelt werden, um das Fahrterleben visuell aufzubereiten. Die Be- wegung imBildwird bewusst arrangiert, der Postkraftwagen selbst stimmig in- szeniert–dieKamerapositioniert sich anPlätzen, andenendasReisegefährt in diagonaler Handlungsachse vorbeifährt, während Passanten, Radfahrer oder auchTieredenWegkreuzen.EinheimischeundTouristenwinkeneinander freu- digzu–auch indenentlegenenWinkelnsinddieBesucherwillkommen. Während die Reisenden agieren, sind die Ortsansässigen Teil der „voyeuristi- schen“Schaulust. DerAlltag der „Anderen“, aber auchderenäußeresWesenweckt Interesse,wobeiKöfingerauchhieraufGegensätze setzt.NichtnurdieLandschaften unddie touristischenAngebote sindvielfältig, auchdieBevölkerungweistDiversität auf; inKREUZUNDQUERDURCHSBURGENLANDwirddiesbesondersdeutlich.Aufnahmen von Burgen, Schlössern, Bädern und Landschaftenwerden von Szenerien aus dem Alltagunterbrochen,wobei etwader Zwischentitel „Zigeuner“als einzigerÜbergang undKommentarzuAufnahmenvoneinemRoma-undSinti-Lagerplatzdient.EinKa- meraschwenk in totalerEinstellunggibt einenerstenEinblick indieSzenerie:Mitten inderPuszta rahmenPferdekutschenund-waggons jenenBereich,dendas fahrende VolkzuraktuellenHeimstattgemachthat. ImKreisgruppiertsitztdieFamiliezusam- menamBoden, linksvon ihnen trinkt einHundaus einemKübelWasser.Dienach- folgenden Einstellungen rücken nahe an die Protagonistinnen und Protagonisten heran. InHalbtotalerundGroßaufnahmewerdeneinzelne„Typen“als „spezielleAt- traktionen“ indenFokusgenommen.FrauenunterschiedlichenAlters ruhenmitKin- dern auf der Erde. Lumpen und Säcke dienen als Lagerstatt. Man isst, blickt verschämtweg, lacht. Frauen,HalbwüchsigeundselbstKinder ziehengenussvoll an ihrenZigaretten.EinältererMannhat imFamilienkreisdenVorsitz. Der nachfolgende Zwischentitel „Stete Abwechslung bietet die Eigenart des Burgenlandes“verbalisiertnochmalsdasvisuell ohnehinoffensichtliche.Neuerlich leitet ein totaler Kameraschwenk die nächste Szene ein: Ein Dorfidyll bietet eine vonHäusern undKirchturmgerahmteWiesenlandschaft dar. Gänse sammeln sich imGrünenund imangrenzenden Teich, den Letzteren nutzt auch die Landjugend zur Erfrischung. Rangelnde Kinder auf der Straße, Szenen amDorfbrunnen sowie 8.4 Werbefilmproduzenten imPorträt 173