Seite - 206 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

abgelenktwirdunddie ihmpräsentierteWerbungzurKenntnisnehmenmuss, ober nun will oder nicht“.873 Letztlich sei auch der „Prozentsatz der Kinobesucher, die einenWerbefilm sehenmüssen (im Durchschnitt 100 Prozent, schlimmstenfalls 70 oder 80 Prozent) erheblich höher als der Leseranteil eines Zeitungsinserats.874 Bei einer 1933 angeführten Anzahl von etwa 600 Kinos in Österreich, davon rund ein Viertel inWien, zähltederwerbendeFilmdurchaus zu einemWerbemittel, das eine gewisseReichweite zuerlangenvermochte.875Wobei einGeschlechtergefälle konsta- tiert wurde: 70 bis 80 Prozent der Kinobesucher waren – laut den Fachblättern – Frauen.876 Empfohlenwurde denper Film reklametreibendenFirmen, auf ein gutes Haupt-Kinoprogrammzuachten, dader Besucherstromdannaucherheblich größer sei.877AußerdemsolltederGeschäftsführeroderderzuständigeWerbeleiterüberden gesamtenProduktionsprozessaktivanderGestaltungdesReklamefilmsmitarbeiten: Alle EinzelheitendesDrehbuchswären vor derAuftragserteilung zu klären, bei den Aufnahmen hätte man anwesend zu sein, Kritik solle man immer sofort unge- schminktüben,dieAbnahmewäre frühzeitig anzusetzen,umnochÄnderungsoptio- nen zu haben, und einen Film, mit dem man nicht zufrieden sei, solle man keinesfallsannehmen.878 Dochwie sah ein perfekterWerbefilm aus?Welche Kriterien hatte er zu erfül- len?Hier schieden sichmitunter die Geister. Einigwarman sich allerdings darin, dassman imKino kurzen Filmen denVorzug geben sollte, wobei eine Länge von „15 bis 150Meter“bzw. von „30Sekundenbis 5Minuten“angemessenerschien.879 Zu schnell wäre das Publikum sonst wohl gelangweilt, und auch die Kinobesitzer würden kurzen Reklamefilmen den Vorzug geben.880 „Das Kino“wäre – so hieß 873 Reklame-Presse,„FilmwerbungundWerbefilm“,Nr. 2,September1936,S. 2. 874 Verkaufspraxis, „Was zur Kinoreklame außerdemgesagt werdenmuß!“, Nr. 11, August 1930, S.666. 875 Contact, „WerbungdurchdenFilm“,Nr. 12,Dezember 1933, S. 17. ZahlenüberdieAuslastung derKinos liegen allerdingsnicht vor. Einzig ausDeutschland fand sich einBericht, der die „Kino- sitzplatz-Ausnutzung“ inBerlindes Jahres 1933vorlegte. ImDurchschnittwarendieKinos inBerlin zu 73,8 Prozent ausgelastet, wobei im Jännermit 88,8 Prozent der höchste und im Junimit 46,5 ProzentderniedrigsteWert ausgewiesenwurde.Vgl.:Verkaufspraxis,„Streu-undTreffmöglichkei- ten inderKinowerbung“,Nr.8,Mai 1935,S.485 f. 876 MitunterwurdeaufgrunddesGeschlechtergefällessogardavonabgeraten, für„Männerartikel“ wie etwa „Autos, Motorräder, Kragen, Landparzellen oder Glatzenbeseitiger“ im Kino zuwerben. Siehe: Verkaufspraxis, „Warum noch immer dieselben Fehler?“, Nr. 9, Juni 1933, S. 573 sowie „Streu-undTreffmöglichkeiten inderKinowerbung“,Nr.8,Mai 1935,S.486. 877 Verkaufspraxis,„Streu-undTreffmöglichkeiten inderKinowerbung“,Nr.8,Mai 1935,S.483. 878 Verkaufspraxis,„Undwiedereinmal:DerWerbefilm“,Nr. 2,November1934,S. 124. 879 Verkaufspraxis,„FilmwerbungimEinzelhandel“,Nr. 10, Juli 1935,S. 595. 880 Österreichische Film-Zeitung, „Der Reklamefilm“, Nr. 22, 3. Juni 1933, S. 4 sowie ebd., „Internationale Werbefilmschau“, Nr. 49, 9. Dezember 1933, S. 4. Goergen, Jeanpaul: Julius Pinschewer. Künstler und Kaufmann, Pionier des Werbefilms, in: Epd Film, Nr. 3, März 1992, S. 18. 206 9 Der„ideale“Werbefilm