Seite - 231 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

zurück, umProdukte zu bewerben. Vor allem technischeAbläufewurdenperAni- mation vereinfacht und mit einer kindlich zauberhaften Atmosphäre versehen. Wozak und Thomas ließenwiederholt sagenumwobeneWesen auftreten: Im Film DASHAMMERBROT-SCHLARAFFENLANDbedienenWichtel inBäckerkleidungMaschinen zur Brot- und Gebäckwarenerzeugung. Auch betreiben sie ein „Rosinenflugzeug“, das perMaschinengewehr das getrocknete Gut in die süßen Backwaren feuert. In DER RADIO-AUTOMAT wird die Funktionsweise des Gerätsmittels Heinzelmännchen erklärt,diedenApparatzusammenbauenundinBetriebnehmen.994 Animationen dienen auch immer wieder dazu, humoristische Akzente zu set- zen.Was bei realenMenschen überzeichnet wirkt, kann bei gezeichneten Figuren einengewissenCharmeundWitz insich tragen.MitunterermöglichtderTrickauch eine pointierte, leicht fassbare Beweisführung. Ein Beispiel aus den 1920er-Jahren sei hier angeführt. Der Werbe- und Kulturfilm HOPFEN UND MALZ, GOTT ERHALT’S (A ca. 1929)995 erläutert den „WerdegangdesBieres“ vonderGewinnungdesGers- tensaftsbiszurKonsumationdesGetränks imBiergarten.DerSchlussappell„Trinkt österreichische Biere. Ihr fördert dadurch ÖsterreichsWirtschaft!“weist den Film alsTeilderGemeinschaftswerbekampagne„KauftösterreichischeWaren!“aus.996 Anders als in zahlreichen anderen Reklamefilmen steht der Konsum des Pro- duktsnichtamEndedesFilms.DerBiergartenszene folgenTrickfilmsequenzen,die in „drei lehrreichen Kapiteln aus dem alltäglichen Leben“ die positiveWirkungs- kraft desGetränks bezeugen sollen.997 Episoden aus dem „Alltag“desMalersNazi Schmächtig,998 des Ehepaars Schnippe und des Junggesellen Leberecht wollen in launigemStilundvongereimterklärendenZwischentitelbegleitetdie inspirierende undgesundheitsförderndeKraftdesGerstensaftsunterBeweisstellen. Szene eins soll denAufbau dieser Trickteile beispielhaft veranschaulichen: Der mit schütteremHaar skizzierte Künstlerwandelt in seinemAtelier unruhig hin und her („Nichts fällt ihm ein – sein Kopf ist leer. Nervios [sic!] seinmacht dasMalen schwer“). In seinerVerzweiflungsinkt eraufdenStuhlnieder, legtdieHandanden Kopf.Ein jungerBurschebetrittdenRaummiteinemproportionalzugroßgezeichne- tenBierkrug („ZumFrühstückbringtderSchanihier.EinschäumendfrischesKrügerl Bier!“).Mit nur einemZugwirddasGlas geleert („Kaum ist es ausgetrunken– seht: Schwupps! JederNervenschmerz vergeht!“).DasMotivder rollendenAugenalsAus- druck der Freude wird mehrfach wiederholt. Der Künstler geht zur Staffelei und 994 Vgl. dazuauch:Renoldner,AnimationsfilminÖsterreich– 1832,S.75,88. 995 HOPFENUNDMALZ,GOTTERHALT’S (Aca. 1929),Produktion:unbekannt,Laufzeit; 25Minuten. 996 ZuderAktion„KauftösterreichischeWaren!“sieheauchdasKapitel„Kultur-undWerbefilm“. 997 DienachfolgendenAusführungenentsprechenüberweiteTeilehinwegeinerAnalyse,dievon der Autorin dieser Arbeit 2012 erstellt und veröffentlicht wurde. Siehe: Moser, „Hygienisch - gesundheitsfördernd–schmackhaft“,http://www.medienimpulse.at/articles/view/641(30.11.2014). 998 Es istdavonauszugehen,dassessichhierumdieKoseformfür Ignazhandeltundkeinepoliti- schenBezüge intendiertwaren. 9.3 Animationskunst 231