Seite - 243 - in Der österreichische Werbefilm - Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Auchheimische Filmpionierewie das TeamKolm-Veltée-Fleck oder SaschaKo- lowrat-KrakowskyerzeugtenStädte-,Landschafts-undIndustrieaufnahmen.Die„Sa- scha-Filmfabrik“ richtete im Verlauf des ErstenWeltkriegs mit der „Sawerb“ sogar eine eigeneWerbefilmabteilung ein. 1914 ließ sich inWiennicht nur ein erstes „Re- klamefilminstitut“, sondern auch eine Verleihfirma, die unter anderemWerbefilme imRepertoire führte, nachweisen.Der erstenocherhalteneKonsumwerbefilmöster- reichischerProvenienz(WIENINETTEZU IHREMAUSGANGKAM)entstandimJahr1913und bewarbeinheimischesWaschmittel. Mit dem Ausbruch des Ersten Weltkriegs kam die Werbefilmproduktion für Konsumgüter zu einem Stillstand. Trotzdemwaren die Jahre 1914 bis 1918 für die EntwicklungdesMediumsvonRelevanz.DerEinsatzdesneuenPropagandamittels wurde intensiviert, in der Folge fandderwerbende Filmbreitere Akzeptanz in der Bevölkerung. Produziertwurdennun insbesonders patriotischeKriegsanleihe- und Industriefilme,wobei Letztere die Leistungskraft der tatsächlich bereits angeschla- genenWirtschaftnachhaltigbeschworen.FilmemitwirtschaftswerbendemCharak- ter dienten aber nicht nur der Hebung derMoral in den eigenen Reihen, sondern hattenauchdasAnsehenderMonarchie imAusland, imSpeziellen im „neutralen“ Teil, zustärken.Aufdie Innen-undAußenwirkungderpolitisch-ideologischausge- richtetenWirtschaftswerbungachtetemanstetsmitBedacht. DieengeBindungundVerflechtungvonPolitik,WirtschaftundWerbefilmfand inderErstenRepublikwieauch imaustrofaschistischen„Ständestaat“ ihreFortset- zung. Die imMärz 1919 begründete „Staatliche Filmhauptstelle“ (FHS) hatte indes den Auftrag, Filme zur Bewerbung „deutschösterreichische[r] Interessen aller Art im In- und Auslande“ zu produzieren. Demzufolge erzeugte die FHS Fremdenver- kehrsfilme sowie Industrie- undBranchenwerbefilme (etwa fürdieWienerModein- dustrie).UmdemstaatlichenBetrieb aber auch sichereEinnahmenzugarantieren, übernahmdieFHSzudemReklamefilmaufträgeausderPrivatwirtschaft. Die politischen Kräfte zeigten spezielles Interesse daran, die Vision einer er- starkenden österreichischenWirtschaftskraftmedial umzusetzen. Filme, die heim- ische Qualitätswaren, österreichische Landschaften, Kultureinrichtungen und Brauchtümer sowieneue technischeErrungenschaften inÖsterreichsBetriebenbe- warben, waren gewünscht, konntenmit Förderung rechnen undwurdenmitunter von staatlicher Seite in Auftrag gegeben. Als ein Beispiel wäre hier etwa die „Buy national“-Kampagne„KauftösterreichischeWaren“zunennen,die 1927seitensdes Handelsministeriums initiiert wurde. Im Zuge diverser Propagandamaßnahmen kamesauchzurBeauftragungdesFilmsWOHINLÄUFSTDUSCHILLING?. AnderNutzungvonWerbe-undIndustrie(werbe)filmenhattenvorallemSchu- len großes Interesse, die eben diese Streifen in der Länder-, Material- oder Volks- kunde wie auch zur Erklärung technischer Prozesse heranziehenwollten. Seitens desUnterrichtministeriumswandteman sich anUnternehmenundbat umdieBe- reitstellung von entsprechenden Filmmaterialien. Aufgrund dieser Aktion haben sich bis heute diverse Werbe- und Industrie(werbe)film im Archiv erhalten. Ein 11 Schlussbetrachtungen 243