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vom 02.05.2020, aktuelle Version,

Das grüne Herz Österreichs

Logo „Steiermark  – das Grüne Herz Österreichs“

Das Grüne Herz Österreichs ist eine weithin bekannte Wort-Bild-Marke aus dem Jahr 1972, die in der Tourismuswerbung des österreichischen Bundeslandes Steiermark verwendet wird.

Geschichte und Verwendung

Das Bild von der grünen Steiermark (auch „Grünen Mark“) ist althergebracht. Es nimmt Bezug auf den Umstand, dass die Steiermark das waldreichste Bundesland Österreichs ist (rund 61 Prozent Anteil an der Landesfläche). Der Wald als Kulturlandschaft – und damit indirekt auch seine Farbe – nahm lange Zeit eine bedeutende Stellung im Denken der Bevölkerung ein, was sich in den Textvarianten der steirischen Landeshymne niederschlägt[1] und sich auch in dem in der europäischen Heraldik selten vorkommenden Grün als Landesfarbe zeigt.[2]

In Anlehnung an diese Tradition schuf 1972 der Grazer Künstler Helmut Gross (1942–2010) auf Anregung des zuständigen Landesrates Franz Wegart die Wort-Bild-Marke, die sogleich von der Steiermark-Tourismuswerbung in Anspruch genommen wurde und sich bald zu einem überaus bekannten Markenzeichen entwickelte.[3] Nach einer Umfrage aus dem Jahr 2010 sind Logo und Motto 88 Prozent aller Österreicher bekannt und erreichten hohe Werte in Bezug auf Einprägsamkeit, Wiedererkennungswert und Glaubwürdigkeit. Die Wort-Bild-Marke wird auch außerhalb des Tourismus-Bereichs, etwa von steirischen Unternehmen[4] und bei vom Land Steiermark geförderten Sportveranstaltungen verwendet.[5][6]

Die Steirische Tourismus GmbH[7] ist Inhaberin der beim EU-Markenamt (EUIPO) registrierten Wortbildmarke „Steiermark Das grüne Herz Österreichs“.[8]

Einzelnachweise

  1. Vgl. volksliedarchiv.de (Memento des Originals vom 23. August 2011 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.volksliederarchiv.de und steiermark.at (beide abgerufen am 7. Oktober 2011).
  2. Austria-Forum: Die Farbe Grün
  3. Stadt Graz: Nachruf auf Künstler Helmut Gross. Das „Grüne Herz“ hat aufgehört zu schlagen@1@2Vorlage:Toter Link/www.graz.at (Seite nicht mehr abrufbar, Suche in Webarchiven)  Info: Der Link wurde automatisch als defekt markiert. Bitte prüfe den Link gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  4. Wirtschaftskooperationen. Abgerufen am 6. Juni 2019.
  5. Verwaltung-Land Steiermark, System Administrator: Sportförderung. Abgerufen am 6. Juni 2019.
  6. Kleine Zeitung: „Grünes Herz“ schlägt verstärkt als steirisches Markenzeichen (Memento vom 27. September 2014 im Internet Archive)
  7. Steiermark Tourismus - B2B. Abgerufen am 6. Juni 2019.
  8. Aktivurlaub in der Steiermark | Natur erleben in Österreich. Abgerufen am 6. Juni 2019.