Page - 367 - in Biografien bedeutender österreichischer Wissenschafterinnen - »Die Neugier treibt mich, Fragen zu stellen«

Herzog | H 367 Persönlichkeit“ (1933). Die Arbeit beruhte auf Bühlers Sprachpsychologie und untersuchte erstmals, welche Eigenschaften und Merkmale die Hörer und Hörerinnen den Spreche- rInnen im Radio zuschrieben. Auch methodisch war die Studie bahnbrechend, indem sie quantitative und phänomenologische Instrumente verband. H. H.s berufliche Laufbahn nach der Dissertation umfasst im Wesentlichen drei Phasen. Die erste Phase begann mit der Emigration in die USA, wohin sie Lazarsfeld 1935 folg- te. Im Frühjahr 1936 heiratete das Paar. Ihre Ehe, die 1945 wieder geschieden wurde, er- wies sich als ausgesprochen produktive Arbeitsgemeinschaft. Von 1937 bis 1943 war H. H. Mitarbeiterin im sog. „Radioprojekt“, dem von Lazarsfeld geleiteten „Office of Radio Research“ in Princeton, das 1940 an die Columbia Universität übersiedelte und 1944 in „Bureau of Applied Social Research“ umbenannt wurde. 1939 wurde H. H. zum „Associate Director“ ernannt und leitete seitdem die Marktforschungsaktivitäten der ausgesprochen produktiven Gruppe aus amerikanischen und europäischen, meistens emigrierten Wissen- schafterInnen. H. H. kommen bei der Etablierung der Rundfunkforschung in jenen Jahren in besonderem Maße zwei Verdienste zu: zum einen die Beschäftigung mit den populären Unterhaltungsprogrammen wie den Soap Operas oder Quiz Shows und den Gratifikatio- nen ihrer HörerInnen, zum anderen die Entwicklung des Fokus- bzw. Intensivinterviews als gleichberechtigte Forschungsmethode neben Mediadaten und großen Stichprobenerhe- bungen. Anfang der 1940er-Jahre veröffentlichte H. H. Ergebnisse zweier Studien zu den Radio-Soap-Operas. Während sie die Rezeption der Soaps durch Hausfrauen zunächst, der Kritischen Theorie folgend – Theodor W. Adorno war zu der Zeit Mitarbeiter beim ORR –, vor allem unter dem Gesichtspunkt ihrer Realitätsflucht bewertete, hob sie später die Viel- falt der Gratifikationen hervor, die die Serien den Hörerinnen boten. Ihr Aufsatz „What Do We Really Know About Daytime Serial Listeners?“ (1944) gehört heute zu den Klassikern der Kommunikationswissenschaft (vgl. Liebes 2003). H. H. galt im „Radioprojekt“ als Expertin für Methodenfragen und war in vielen Studien an der Ausarbeitung der Instrumente zentral beteiligt, auch wenn ihr Beitrag nur selten in vollem Umfang anerkannt wurde. Ein Beispiel dafür stellt die viel beachtete Untersuchung „The Invasion from Mars“ (Cantril/Gaudet/Herzog 1940) dar. Als Hadley Cantril diese als Alleinautor lediglich mit dem Zusatz „with the assistence of...“ veröffentlichte, kam es zum Eklat mit Lazarsfeld, der H. H.s Rolle bei der Studie nicht angemessen gewürdigt sah. Christian Flecks Auswertung von Archivmaterial (2007: 346–347) hat die Bedeutung H. H.s im „Radioprojekt“ auch in quantitativer Hinsicht gezeigt. In der Rangfolge der Auto- rInnen folgt H. H. an zweiter Stelle hinter Lazarsfeld: Sie veröffentlichte 19 Aufsätze bzw. Beiträge in Sammelbänden mit insgesamt 652 Seiten sowie 13 unveröffentlichte Texte, die weitere 457 Seiten umfassen. In H. H.s Gehalt spiegelt sich diese Bedeutung allerdings nicht wider: Während Frank Stanton, der stellvertretender Direktor des Radioprojektes und zugleich Leiter der Medienforschung bei CBS war, fast 100 Dollar pro Seite erhielt, Theo- dor W. Adorno zusammen mit Cantril noch etwas mehr als 42 Dollar pro Seite verdiente, steht H. H.s Gehalt ganz am Ende der Liste mit 1,39 Dollar pro Seite (Fleck 2007: 350). Die zweite Phase in H. H.s beruflichem Werdegang beginnt mit ihrem Wechsel in die Marktforschung. Als Marion Harper – zu der Zeit Leiter der Forschungsabteilung der An- zeigenagentur McCann-Erickson, später deren Präsident – ihr 1943 eine Stelle als Zu-