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Der Teletest#

Die Messung der Fernsehnutzung in Österreich#

In den ersten Jahren des 1955 in Österreich eingeführten Fernsehens gab es sporadische Telefonumfragen am Folgetag. Zur Beurteilung wurde damals eine 6-stufige Benotung („Infratest-Skala“) verwendet. Die Bezeichnung leitet sich vom Namen des seit 1949 bestehenden Münchner Instituts "Infratest" ab.
Hier die wichtigsten Daten seit Gründung einer Forschungsabteilung des ORF

  • 1979 Gründung der Abteilung Medienforschung im ORF, Leiter: Dr. Peter Diem
  • 1981 Kontinuierlicher Infratest (KIT) seit 1. März 1981, 850 Erwachsene 14+ und 140 Kinder 4-13 in 380 repräsentativen Haushalten. Verwendung fanden Papier-Tagebücher im Format A4 für jeweils zwei Wochen. Erhoben wurden die ORF-Sendungen + Auslandsprogramme. Das System hatte Dr. Diem nach niederländischem Vorbild entworfen.
  • 1985 Schweiz: Einführung von Telecontrol durch das Institut IHA-GfK und die GfK Fernsehforschung
  • 1990 TELETEST Probebetrieb eines elektronischen Mess-Systems ab Juni 1990. Die Bezeichnung stammt von Dr. Diem (vgl. Radiotest, Videotest). Das Besondere am Teletest sind die 6-stufige Notenskala ("sehr gut", "gut", "zufriedenstellend", "nicht mehr zufriedenstellend", "schlecht", "sehr schlecht" - eine symmetrische Skala, die auf die Werte 5-0 umgerechnet wird, wobei sich ein Durchschnitt von 3,9 für alle ORF-Sendungen ergibt). Dazu kommen sendungsbezogene Daten über die Temperatur am Ausstrahlungstag. Die dafür notwendigen meteorologischen Daten werden von der ZAMG geliefert. Sie werden wie folgt berechnet: Mittel der Tagesmittelwerte der Temperatur in den Bundesländern gewichtet mit der Bevölkerungszahl des jeweiligen Bundeslandes). Beide Zusatzfunktionen - Beurteilungsnoten und Wetterwerte - sind international einmalig. Sie erlauben qualitative und situationsbedingte Sendungsanalysen.
  • 1991 TELETEST: offizieller Start am 1.3.1991 mit 430 von insgesamt 600 Haushalten (Ifes und Fessel + GfK). Neujahrskonzert 1991 und 2011 identische Reichweiten (Messgenauigkeit, Publikumsstabilität!)
  • 1991 Ab Anfang Mai 600 Haushalte mit insgesamt 1.400 Erwachsenen und 170 Kindern.
  • 1996 2. Jahreshälfte 1996 auf 1.200 Haushalte aufgestockt
  • 1996 Einführung von TIPS: hausinternes Teletest Informations- und Präsentations-System. Damit können die Programmverantwortlichen die Daten bereits am Folgetag bekommen und sie weiterverarbeiten.
  • 1996 Teletest auch für Private. SAT.1 und RTL sollen sich zu je 10% beteiligen.
  • 1999 Pensionierung des langjährigen Abteilungsleiters Dr. Diem
  • 2000 Neuer Teletest-Vertrag mit Fessel-GfK für 2001 bis 2003 abgeschlossen. Das Panel wird auf 1500 Haushalte erweitert.
  • 2003 TT-Kosten veröffentlicht: ca. 3,8 Mio EURO
  • 2004 Medientage 14.10.04: Der Teletest wird ab 2006 gemeinsam mit Privaten in Auftrag geben
  • 2005 Verein „Arbeitsgemeinschaft TELETEST" (AGTT) gegründet.

--> Dem 2005 gegründeten Verein Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) gehören der ORF / ORF-E, ATV, ServusTV, die IP-Österreich (Vermarkter der RTL-Gruppe in Österreich), die ProSiebenSat.1 PULS4 (Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe) sowie Goldbach Media Austria (Vermarkter von Comedy Central / Viva Austria, DMAX Austria, N24 Austria und Nickelodeon Austria) an. Bis Ende 2006 war der ORF Auftraggeber des TELETEST. Seit 01.01.2007 hat diese Rolle die AGTT übernommen, die den TELETEST seither beauftragt.

--> Das TELETEST-Panel besteht seit Mitte 2016 aus 1.628 österreichischen Haushalten, die für eine Grundgesamtheit von 3.694.000 TV-Haushalten stehen. Damit umfasst das Panel insgesamt 3.556 TeilnehmerInnen: 3.239 Personen ab 12 Jahren, die repräsentativ für die 7.302.000 erwachsenen ÖsterreicherInnen in Haushalten mit Fernsehgerät stehen, und 317 Kinder von 3 bis 11 Jahren, die repräsentativ für die 717.000 österreichischen Kinder in TV-Haushalten sind.

--> Der Teletest wurde 2017 neu ausgeschrieben, der Vertrag soll zwei Jahre laufen.

Minuten
Die Fernsehnutzung steigt seit Jahren an
Saisonen
Erhebliche saisonale Unterschiede in der TV-Nutzung
Altersgruppen
Große Unterschiede in der TV-Nutzung nach dem Alter
--> ORF-Intendanten:

Gerd Bacher (1967-1974. 1978-1986, 1990-1994)
Otto Oberhammer (1974-1978)
Thaddäus Podoorski (1986-1990)
Gerhard Zeiler (1995-1998)
Gerhard Weis (1998-2001)
Monika Lindner (2002-2006)
Alexander Wrabetz (seit 2007)

Redaktion: P. Diem