Hartlauer Handelsgesellschaft m.b.H.
Rechtsform	Gesellschaft mit beschränkter Haftung
Gründung	1971
Sitz	Steyr, Osterreich Österreich
Leitung	Robert F. Hartlauer
Mitarbeiterzahl	1450 (2014)[1]
Umsatz	244 Mio. EUR (2014)[1]
Branche	Elektronikhandel
Website	www.hartlauer.at

Die Hartlauer Handelsgesellschaft m.b.H. ist ein eigentümergeführtes Foto-, Optik-, Hörgeräte- und Elektronikhandelsunternehmen mit Hauptsitz in Steyr (Oberösterreich). Österreichweit umfasst das Familienunternehmen 161 Geschäfte und insgesamt 1450 Mitarbeiter.

Geschichte

Die Handelskette wurde 1971 von Bildjournalist Franz Josef Hartlauer als kleines Fotogeschäft „Foto und Musik Hartlauer“ in Steyr gegründet. Die ersten Filialen in Wien (Mariahilfer Straße und Praterstraße) wurden 1979 mit dem Schwerpunkt „Foto-HiFi-Schallplatte“ eröffnet.^[2] Eine Anlage zur Fertigung von Brillen wurde 1999 in Steyr fertiggestellt. Im Jahr 2000 übernahm der damals 24-jährige Robert F. Hartlauer nach dem Tod seines Vaters das Unternehmen. Ab 2004 expandierte das Unternehmen auch nach Slowenien, die zwei dortigen Filialen blieben allerdings unter den Erwartungen und sind seit Sommer 2010 geschlossen. Nach Robert F. Hartlauers Aussage sind keine neuerlichen Expansionen ins Ausland geplant.^[3] 2005 erwirtschaftete das Unternehmen einen Jahresumsatz von 209 Millionen Euro. Im Frühjahr 2008 wurden „Optik-pur“ sowie „Handy-pur“-Läden eröffnet. Die ersten zwei Optik-pur-Läden in der PlusCity und Shopping City Süd und ein Handy-pur in der Wiener Lugner City wurden durch den österreichischen Ladenbauer Umdasch Shop-Concept aus Amstetten realisiert.

Während sich Hartlauer in der Geschichte sehr um die Mitarbeiter gekümmert hat, kam das Unternehmen im Jahr 2013 vor allem dann in die Presse, wenn es darum ging, Arbeitszeiten zu verlängern und Zuschläge zu verkürzen. Zu diesem Zwecke sollten die Kollektivverträge neu verhandelt werden.^[4][5] Doch die Optimierung der Personalkosten scheint für das große Unternehmen auch überlebenswichtig zu sein. So wurde im Jahr 2012 zwar der Umsatz um 9 % gesteigert, jedoch halbierte sich der Gewinn von 3,6 Millionen auf 1,7 Millionen Euro^[6][7].

Firmenprofil und Werbung

Seit 1982 fungiert ein Löwe als Markenzeichen des Familienunternehmens, der laut Eigenwerbung der Firma „Stärke, Verlässlichkeit und Gerechtigkeit“ symbolisiert. Das Motiv wurde von einem Mitarbeiter im Salzburger Tierpark Hellbrunn fotografiert.^[8] Der bekannteste Slogan der Firma ist „Tigern Sie zum Löwen!“. In den TV Werbespots agiert der Geschäftsführer als Hauptfigur und präsentiert Angebote in persönlicher Ansprache zum Kunden. Er beendet seine Botschaft stets mit den Worten „Ihr Robert Hartlauer“.

Als Marketingmaßnahme wurde 1997 die Schneewette eingeführt. Kunden, die in einem bestimmten Zeitraum zwischen Ende November und Anfang Dezember einkaufen, bekommen einen Prozentsatz des Einkaufspreises zurück, wenn es am 24. Dezember um 12 Uhr vor dem Rathaus ihrer Landeshauptstadt nach Angaben der Zentralanstalt für Meteorologie und Geodynamik schneit. Bei der Einführung wurden 20 % zurückerstattet, 2011 waren es 50 %. 5 % des Gewinns müssen als Wettsteuer abgeführt werden^[9]. Auch im Jahr 2013 galt dieses Angebot, ab einem Einkaufswert von 35 Euro wurden 50 % des Kaufpreises bei Schneefall am 24. Dezember zurückerstattet^[10]. 2018 verlor Hartlauer die Schneewette in Tirol, nachdem es vor dem Rathaus Innsbruck am 24. Dezember geschneit hatte. Voraussetzung für die Rückerstattung des Geldes war ein Einkauf über mindestens 35 Euro zwischen dem 15. November und dem 8. Dezember, außerdem musste der Kassabon eine gerade Endziffer aufweisen. Für Online-Kunden war die Wetterlage in Linz entscheidend.^[11]

Kernbereiche

Die aktuellen Kernbereiche der Hartlauer Handelskette sind „Foto“, „Handy“, „Optik“ und „Hörgeräte“. Die Mitarbeiter werden auf der Hartlauer Akademie, sowie auf einer E-Learning-Plattform regelmäßig auf neue Produkte eingeschult.

Weblinks

• Website des Unternehmens
• Eintrag zu Hartlauer im Austria-Forum

Einzelnachweise

1. 1 2 Hartlauer: Roaming-Wegfall hat Kunden mehr geschadet. In: derStandard.at. Oscar Bronner, Alexandra Föderl-Schmid, 4. September 2015, abgerufen am 12. April 2015. 
2. ↑ http://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/
3. ↑ Hartlauer pumpt Geld in Verbesserung der Filialen OÖN vom 6. November 2010 (Angesehen am 11. Januar 2011)
4. ↑ Hartlauer will neuen Handels-KV mit längeren Arbeitszeiten
5. ↑ Hartlauer für 15-Stunden-Arbeitstag, Kleine Zeitung 30. August 2013
6. ↑ Hartlauer halbiert seinen Gewinn (Memento vom 11. Oktober 2013 im Internet Archive)
7. ↑ Mehr Umsatz, halber Gewinn: Abfertigung neu und hohe Investitionen belasten Hartlauer
8. ↑ http://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/
9. ↑ Einkaufskette verliert Schneewette, tirol.orf.at, 24. Dezember 2011
10. ↑ Hartlauer setzt wieder auf den Schnee-Schmäh
11. ↑ Elektronikkette Hartlauer verliert Schneewette in Tirol. Artikel vom 25. Dezember 2018, abgerufen am 25. Dezember 2018.
12. ↑ Offizielle Hartlauer Foto World Website