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vom 18.01.2019, aktuelle Version,

Hofer KG

Hofer KG

Logo
Rechtsform KG
Gründung 1968
Sitz Sattledt, Osterreich  Österreich
Mitarbeiterzahl über 10.000[1]
Umsatz 4 Mrd. Euro (Stand 2017)
Branche Einzelhandel
Website www.hofer.at

Logo von Hofer bis 2017

Die Hofer KG ist eine österreichische Lebensmittelhandelskette. Sie ist Teil der Unternehmensgruppe Aldi Süd, die auf vier Kontinenten in elf Ländern vertreten ist und dabei über mehr als 5600 Filialen verfügt. Zu Hofer S/E zählen neben Hofer Österreich auch Aldi Suisse, Hofer Slowenien und Aldi Ungarn sowie Aldi Italien. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Sattledt in Oberösterreich. Das Logo ist identisch mit dem Logo der gesamten Unternehmensgruppe Aldi Süd, trägt aber den Schriftzug „Hofer“ als Firmierung.

Geschichte

Hofer im neuen Design in Herzogenburg (2018)

Im Jahr 1968 nahm die Hofer KG als Teil der Unternehmensgruppe Aldi Süd ihre Geschäftstätigkeit auf und setzte damit das bereits bestehende Diskont-Konzept aus Deutschland auch in Österreich um. Ein Jahr später wurde eine Zweigniederlassung in Hausmannstätten in der Steiermark gegründet, noch einmal zwei Jahre später übersiedelte die Hauptniederlassung von Wien nach Sattledt in Oberösterreich, auch eine Zweigniederlassung ließ sich hier nieder (siehe auch Organisation).

Über die Jahre erweiterte Hofer stetig das Sortiment. So führte das Unternehmen 2002 die Bio-Marke Natur aktiv ein, 2006 dann die Produktlinie Zurück zum Ursprung. 2003 war Hofer mit Hofer Reisen erstmals als Reiseveranstalter vertreten. Im Jahr 2005 expandierte das Unternehmen nach Slowenien und in die Schweiz, 2008 auch nach Ungarn, 2018 folgte Italien. Im Jahr 2010 wurde das eigene Kapselcafésystem „Martello“, im Jahr 2014 ein einheitliches Brot- und Backwarensystem namens Backbox eingeführt. Bis Ende 2017 sollen laut Angabe des Unternehmens Filialen ohne Backbox die Ausnahme darstellen.

Seit Jänner 2015 ist Hofer außerdem mit HoT Hofer Telekom als Mobilfunk-Discounter am österreichischen Mobilfunkmarkt tätig. Diese nutzt das Netz von T-Mobile Austria.[2]

2018 beschäftigt das Unternehmen in Österreich mehr als 10.000 Mitarbeiter[1] und unterhält rund 500 Filialen.[3]

Im Jahr 2018 organisiert Hofer KG den Markteintritt in Norditalien. Die Marktpräsenz erfolgt in Italien aber im Namen der Mutter Aldi, da Aldi auch ein häufiger Familienname in Italien ist. Bis Jahresmitte wurden bereits 30 Märkte eröffnet.[4]

Organisation

Die Hofer KG besteht in Österreich aus sieben selbstständigen Zweigniederlassungen, die jeweils von einem Geschäftsführer geleitet werden. Die Niederlassungen befinden sich in Sattledt, Loosdorf, Trumau, Stockerau, Hausmannstätten, Weißenbach und Rietz. Jede Niederlassung betreut eine geografisch klar definierte Region mit 50 bis 70 der insgesamt knapp 480 Filialen.

Angebot

Logo für Bio-Eigenmarke

Über 90 Prozent der rund 1000 Produkte des Standardsortiments bei Hofer sind Eigenmarken. Der restliche Prozentsatz teilt sich auf andere Marken auf. Zu den bekanntesten Eigenmarken[5] zählen unter anderem die Bio-Produkte von Zurück zum Ursprung und "Natur aktiv", die Sportbekleidung von "INOC" sowie die Milchprodukte von "Milfina". Die bei Hofer angebotenen Technikprodukte stammen außerdem von Medion, das Kapsel-Cafésystem von Martello.

Die Marke Zurück zum Ursprung erhielt 2009 den Klimaschutzpreis und erreichte 2013 den ersten Platz unter den kommerziellen Marken beim GoodBrand Trust Index. In der Gesamtwertung lag Zurück zum Ursprung auf Platz sechs und somit vor vielen renommierten NGOs wie Greenpeace oder WWF.[6]

Hofer verknüpft laut eigenen Angaben die Bio-Marke mit Mehrwerten in Bezug auf regionale österreichische Herkunft, traditionelle Herstellung und geschmackliche Besonderheiten. Die Produkte werden ohne Konservierungsmittel, Aromastoffe oder Stabilisatoren gentechnikfrei produziert. Hierzu müssen die Lieferanten und Landwirte sehr strenge Auflagen erfüllen. Jährlich verkauft Hofer rund 400 verschiedene Produkte von Zurück zum Ursprung.

Neben dem Standardsortiment bietet das Unternehmen wechselnde Aktionsartikel an, wobei die Palette von Elektrogeräten über Kleidung und Bettwäsche bis hin zu Sportartikeln, Geschirr und Heimwerkerbedarf reicht.

Mit Hofer Reisen zählt Hofer zu den größten Reiseanbietern im Land. Pro Jahr sind mehr als 500.000 Reisende mit Hofer Reisen weltweit unterwegs. Als eine Art Ergänzung sieht der Lebensmittelhändler den 2006 ins Leben gerufenen Service von Hofer Fotos. Zu den neuesten Angeboten von Hofer zählen Hofer life MUSIC mit 40 Millionen Songs, 15.000 Hörbüchern und Hörspielen und verschiedenen Playlists sowie Hofer life eBOOKS mit über einer Million Büchern.[7]

Mit Mein Hofer[8] hat der Lebensmittelhändler außerdem eine Kunden-Plattform ins Leben gerufen. Registrierte Mitglieder können hier regelmäßig über Produkte abstimmen, über den integrierten Blog Hintergrundinformationen abrufen sowie an Produkttests und Gewinnspielen teilnehmen.

Mobilfunkangebote von Hofer KG: HoT Hofer Telekom

In Österreich wurde nach dem Verkauf von Yesss, das exklusiv bis ins Jahr 2014 über die Hofer KG vertrieben wurde, im Jahre 2015 der Nachfolger HoT Hofer Telekom (auch: HoT; offiziell HoT Telekom und Service GmbH) gegründet. HoT ist dabei eine Tochtergesellschaft der Ventocom und nutzt das Netz der T-Mobile Austria, Vertriebspartner ist dabei weiterhin die Hofer KG. Seit 11. Mai 2017 gibt es dieses Angebot mit identem Markenauftritt auch in Slowenien, jedoch wird hier das Netz von A1 Slovenija genutzt.

Projekt 2020

Unter Projekt 2020 bündelt Hofer seit dem Frühjahr 2013 Nachhaltigkeitsaktivitäten innerhalb der fünf thematischen Schwerpunkte Gesundheit, Klimaschutz, Ressourcen, Vertrauen und Miteinander. In diesem Zusammenhang startet Hofer regelmäßig Leuchtturmprojekte, die sich auf jeweils einen thematischen Schwerpunkt konzentrieren.

Seit dem Jahr 2013 gab es solche Projekte zu den Themen Bienenschutz, Grünstrom/Energieeffizienz, gesunde Ernährung/Bewegung, Lebensmittelverschwendung[9], „ökologischer Frühjahrsputz“, Leseförderung von Kindern und Jugendlichen, zu CO2-Neutralität sowie rund um das Thema Landwirtschaft.

Im Rahmen von Projekt 2020 setzt sich Hofer für den Klimaschutz ein und arbeitet seit Jänner 2016 als erster Lebensmittelhändler in Österreich CO2-neutral. Dafür wurde das Unternehmen mit dem Energy Globe World Award in der Kategorie „Luft“ mit dem 1. Platz ausgezeichnet.

2017 erfolgte die Einführung von FairHOF-Produkten. Gemeinsam mit Fleischwarenhersteller Hütthaler verspricht Hofer faire Bedingungen für Landwirte sowie deren Mastschweine.

Die Initiative Projekt 2020 läuft mindestens bis zum Jahr 2020.

Siehe auch

Einzelnachweise

  1. 1 2 Hofer - Das Unternehmen, abgerufen am 22. November 2017.
  2. Hofer startet Mobilfunker „Hot“ am 2. Jänner. In: derstandard.at, 1. Dezember 2014.
  3. Hofer feiert 500 Filialen & „Poldis“. In: handelszeitung.at. 29. Oktober 2018, abgerufen am 12. November 2018.
  4. In Aldi Italia ist auch Österreich drin: 100 Lieferanten profitieren davon in den Oberösterreichischen Nachrichten vom 5. Juli 2018 abgerufen am 5. Juli 2018
  5. Hofer: Hofer - Hochwertige Eigenmarken. Abgerufen am 22. November 2017.
  6. Welchen Marken vertrauen die Österreicher? In: ots.at, April 2013, abgerufen am 5. Juni 2014.
  7. 10 Jahre Hofer Reisen: Von Österreich aus die ganze Welt entdecken. In: ots.at, September 2013, abgerufen am 5. Juni 2014.
  8. Hofer: Hofer - Mein Hofer. Abgerufen am 22. November 2017.
  9. „Mit Hofer einfach besser leben“. In: projekt2020.at, abgerufen am 5. Juni 2014
  Commons: Hofer KG  – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien