Ja! Natürlich ist eine Handelsmarke des Lebensmittelkonzerns Rewe International in Österreich. Unter dieser Marke werden Lebensmittel, die aus Biologischer Landwirtschaft stammen, verkauft. Sie ist nicht mit der deutschen Rewe-Handelsmarke Ja! zu verwechseln, die als Einstiegspreismarke konzipiert ist und als deren österreichische Entsprechung unter anderem Clever gesehen werden kann.

Im Jahr 2010 wurden bei Rewe ein Sortiment von 1.100 Artikel unter der Marke verkauft und erzielten dabei einen Umsatz von 290 Millionen Euro. 80 % der Produkte stammen aus Österreich selbst, der Rest aus dem Ausland, da diese im Land nicht erhältlich sind. So werden beispielsweise die Zitrusfrüchte hauptsächlich aus Sizilien verkauft.^[1]

Geschichte

„Ja! Natürlich“ wurde 1994 von Werner Lampert für den Handelskonzern Billa unter dem damaligen Vorstandsvorsitzenden Veit Schalle entwickelt. 1996 wurde Billa vom Rewe-Konzern übernommen.

1994 begann die Marke mit 30 Produkten aus dem Bereich Molkerei sowie Obst und Gemüse. Das Sortiment ist schnell gewachsen, so kamen Brot und Gebäck, Grundnahrungsmittel, Tiefkühlprodukte und auch Babynahrung dazu. Mittlerweile zählt Ja! Natürlich über 1000 Produkte. Ja! Natürlich verfolgt eine Partnerschaft mit 7000 Bio-Bauern und rund 80 ausgewählten Partnerbetrieben. Obwohl vorrangig österreichische Produkte beworben werden, ergänzt Ja! Natürlich die Palette auch mit Fair-Trade-Produkten, die aus österreichischer Produktion nicht zu beziehen sind, wie Kaffee und Bananen.

Heute ist Ja! Natürlich laut Eigenaussage die größte Bio-Marke in Österreich. Verkauft wird sie neben Billa ebenso in den Betrieben Merkur, Bipa, Sutterlüty, ADEG, sowie deren Tochter AGM. In Italien heißt die Handelsmarke analog „Sì! Naturalmente“.

Im Jahr 2011 setzte Rewe International mit der Marke Waren im Wert von 312 Millionen Euro um. Insgesamt lieferten ca. 7.000 Biobauern in dieser Sparte zu.^[2]

Seit dem 12. Februar 2018 werden alle Produkte 100 % palmölfrei hergestellt.^[3]

2019 hat die Arbeiterkammer Oberösterreich zwölf verschiedene Sojadrinks bei der Agentur für Gesundheit und Ernährungssicherheit auf Nickel untersuchen lassen. Die Werte lagen zwischen 0,25 (Dennree Soja Drink Natur) und 0,69 Milligramm pro Liter (Ja! Natürlich Bio Soja Drink). Bei der Sojamilch von Ja! Natürlich hat ein 30 Kilo schweres Kind bereits bei einem Viertelliter mehr als doppelt so viel Nickel aufgenommen wie von der EFSA empfohlen.^[4]

Sonstiges

Der populäre Werbeträger der Marke ist ein neugieriges, sprechendes Schweinderl, das in regelmäßig ausgestrahlten Episoden auftritt, beginnend mit dem Spruch Spitzt's eure Schweinsohren, los geht's!. Siehe dazu auch Das kleine Schweinderl.

Auf Grund der Bekanntheit in Österreich spielte die Marke auch eine Rolle im Nationalratswahlkampf 2006, nachdem der frühere Billa-Geschäftsführer Veit Schalle, der für das BZÖ kandidierte, diesen Slogan auch im Wahlkampf verwenden wollte. Nachdem Rewe mit Klagen auf Unterlassung drohte, verzichtete das BZÖ auf die Plakatierung.^[5]

Im Jahr 2012 wurde die Marke als die beliebteste österreichische Marke ausgewählt. Sie erreichte den 11. Platz im Ranking aller beliebtesten Marken.^[6]

Weblinks

• janatuerlich.at – Webpräsenz der Marke

Einzelnachweise

1. ↑ Rekord bei Bio-Marke in der NÖN (Woche 50/2011 - Beilage für das gesamte Bundesland)
2. ↑ Rekordjahr für Ja!Natürlich in der NÖN Woche 15/2012 Seite 17, Landesausgabe
3. ↑ Ja! es geht – der Weg zu 100% palmölfrei In: magazin.janatuerlich.at, 12. Februar 2018, abgerufen am 14. Februar 2018.
4. ↑ Soja-Drinks: Bedenklich hohe Nickelgehalte. In: ooe.arbeiterkammer.at. Abgerufen am 28. Mai 2019. 
5. ↑ Billa/Rewe-Konzern untersagt BZÖ Verwendung seines "ja! Natürlich"-Slogans (Memento des Originals vom 25. Februar 2016 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.boerse-express.com, Börse-Express.com vom 11. September 2006
6. ↑ Die Lieblingsmarken der Österreicher vom 10. Dezember 2012, abgerufen am 18. Jänner 2013.