Episode 57: Kantige Klarheit#
(Nüchterne Werbung)#
Von Martin Krusche#
Ich hab in meinem Archiv gekramt, um Inserate aus der Zeit zu finden. Marktauftritt 1974, hier Werbung vom Anfang der 1980er Jahre. Die macht recht anschaulich, welche klare Linie sich da im Design durchgesetzt hatte.
Ich mag die Nüchternheit der Werbung jener Tage sehr. Keine Beunruhigung durch starke emotionale Botschaften. Ein origineller und durchaus hintergründige Slogan („Der neue Volkssport: Golf“), ein sehr markantes Bild ohne Verklärung, die wichtigsten Daten…
Bei dieser Archivrecherche fiel mir auf, daß uns die einschlägige Werbung quer durch die 1980er Jahre noch interessante Designs zeigte. Aber in den 1990ern wurde es auf visueller Ebene vor allem langweilig.
Mir ist noch nicht ganz klar, was sich da manifestiert hat. Der Kundengeschmack ist kein Naturereignis. Ich nehme an, er bildet sich ganz wesentlich über wirksame Medienarbeit. Und die Formen müssen sich vielfach gesetzlichen Bestimmungen beugen. Wie spielt all das zusammen?
