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270 C Gesellschaft Die Bedeutung von kreativer Arbeit wächst in allen Feldern mit dem gesellschaftli- chen Trend zur Individualisierung, der die Orientierung an neuen, besonderen und exklusiven Produkten nährt. Die technischen Voraussetzungen zur Implementierung von KI sind bereits dann aus- sichtsreich, wenn kreative Arbeit stark technisch geprägt ist. Künstliche Kreativität öffnet hier die Möglichkeit, kreative Kompetenzen stärker zugunsten des Computers aufzuteilen. Über Qualität wird die Kreativbranche intensiver diskutieren: Als Bewertungsraster für die Sinnhaftigkeit des Ergebnisses zieht KK Wahrscheinlichkeiten heran. Offen ist, inwiefern man langfristig einen computerbasierten Output als kreativ bezeichnen kann oder eher ein Massengeschmack angesprochen wird. Der Konkurrenzdruck unter Kreativdienstleistern ist hoch, sodass Unternehmen nach neuen Wettbewerbsvorteilen suchen. Für die Produktionsprozesse kreativer Arbeit bedeutet dies hohe Anforderungen an Geschwindigkeit, bei gleichzeitig hohen Ansprüchen an Design und technischer Funktionalität. Die Branchen bestehen aus vielen kleinen und mittleren Unternehmen, deren Arbeits- prozesse flexibel sind und die neue Technologien schnell aufgreifen und implemen- tieren können. Die Kreativarbeit ist aufgrund ihrer Kultur eine Spielwiese, auf der neue Sachen aus- probiert werden können. So lassen sich neue Konstellationen assistierender und/oder leitender Zusammenarbeit von Menschen und Algorithmen prototypisch erproben und in andere Tätigkeitsbereiche übertragen.