Werbung#

Werbung ist eine Audio- oder visuelle Form der Marketingkommunikation, die eine offen gesponserte Botschaft verwendet, um ein Produkt, einen Service oder eine Idee zu bewerben oder zu verkaufen. Sponsoren sind Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten.

Werbung unterscheidet sich von Öffentlichkeitsarbeit dadurch, dass ein Werbetreibender in der Regel dafür aufkommt und die Werbung gezielt kontrolliert. Werbung wird über verschiedene Massenmedien verbreitet, einschließlich alter Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Außenwerbung oder Direktwerbung aber auch über neue Medien wie Blogs, soziale Medien, Websites oder Textnachrichten. Bei den letzteren ist ein immer mehr personalisiertes Vorgehen zu vermerken. Über Benutzerprofiel, die Firmen anlegen oder kaufen, werden Kunden nur Waren angeboten, für die sie sich wahrscheinlich interssieren.

Das Spektrum von Methoden durch zeitweilige Sonderangebote, Gewinnspiele, Gutscheine, Kundenbindung bei Mehrfachkäufen usw. zu beeinflussen, bis hin zu den überbordenden Werbeeinschaltungen in den Medien (vor allem im Internet) haben die klassische Werbung so zurückgedrängt, das manche Medien, deren Haupteinnahme Werbeeinschaltungen waren (wie die klassische Tageszeitungen) zunehmende wirtschaftliche Probleme haben. Bei den Ausgaben für Werbung liegt inziwschen die Online Werbung nach dem Fernsehen an zweiter Stelle, und damit vor der Werbung in Zeitungen.