Seite - 260 - in Die Privatbibliothek Kaiser Franz’ I. von Österreich 1784-1835 - Bibliotheks- und Kulturgeschichte einer fürstlichen Sammlung zwischen Aufklärung und Vormärz

VOM BUCHMARKT ZUM BIBLIOTHEKSBESTAND260 ner Vermittlerrolle zwischen Produzent und Rezipient auszuschalten und ein erst zu erscheinendes Werk direkt an den Kunden zu verkaufen, ent- weder als Pränumeration (Zahlung bei Bestellung) oder als Subskribtion (Zahlung bei Lieferung). Beim Kollekteur kann es sich um den Autor selbst handeln oder als „‚Sammler‘, ‚Correspondenten‘ oder ‚Beförderer‘“ bezeich- nete „Freunde und Bekannte des Autors“.1060 Bei diesen Kollekteuren ist vor allem das persönliche Interesse ausschlaggebend, welches die Umwerbung und den Verkauf des Werkes an den Kaiser bestimmt. Der maßgebliche Stel- lenwert des Wirtschaftsfaktors Pränumeration und Subskription, der sich für das Buch- und Verlagswesen im 18. Jahrhundert ergab, ist auf zwei Ebe- nen ersichtlich, die aus der Sicht des Verkäufers einen bemerkenswerten Synergieeffekt mit sich brachten: Autoren respektive Verleger sicherten sich durch die Vorausbezahlung des Pränumerationspreises nicht nur vorweg gegen die Risiken eines kostenintensiven Publikationsunternehmens ab, sondern erhielten durch die Publikation von Pränumeranten- bzw. Subskri- bentenlisten eine Art Gütesiegel für ihr Produkt, das den Absatz steigerte. Für den Käufer hatte diese Distributionsform den Vorteil, bereits vorab die Papierqualität (Velin-, Schreib- oder Druckpapier) zu wählen sowie das ver- lockende Angebot, einen geringeren Betrag als den späteren Ladenpreis zu bezahlen. Tatsächlich handelte es sich bei Pränumerations- und Subskrib- tionspreisen um einen rein theoretischen Schätzwert, denn Lieferumfang, Erscheinungszeitraum oder auch Papierqualität konnten dann in der Rea- lität häufig abweichen. Hinzu kamen auch Fälle von vorsätzlicher Verun- treuung von Geldern.1061 Das Pränumerationswesen, dessen Hochblüte laut Reinhard Wittman gerade in den Jahren 1770–1810 anzusetzen ist, hatte einen weiteren Vorteil für den Autor – indem er bereits zu Beginn des Pu- blikationsunternehmens für die spätere Abnahme seiner Schriften bezahlt wurde, hatte er sein Werk verkauft, bevor es überhaupt zu einem billigen Nachdruck seiner Werke kommen konnte.1062 Schon in der Pränumerationsanzeige in Zeitungen und Zeitschriften konnte mit bereits gewonnenen Pränumeranten geworben werden. Bei der in der Wiener Zeitung1063 erschienenen „Werbeeinschaltung“ von Joachim Johann Nepomuk Spalowskys1064 Fortsetzung des „Beytrags zur Naturge- 1060 Wittmann, Subskribenten- und Pränumerantenverzeichnisse, 48. 1061 Wittmann, Subskribenten- und Pränumerantenverzeichnisse, 47. 1062 Wittmann, Subskribenten- und Pränumerantenverzeichnisse, 51. 1063 Wiener Zeitung Nr. 98 v. 07.12.1791, 3147. 1064 Joachim Johann Nepomuk Spalowsky (1752–1797), österreichischer Naturforscher und Arzt. Vgl. Joachim Johann Nepomuk Spalowsky. In: Wurzbach, Biographisches Lexikon 36 (1878) 56.