Page - 242 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

242 Handel mit Bildern · Die Rolle der Fotoagenturen Zeitungen und Zeitschriften. Mattersdorf überträgt ihrem Sohn (der bald wieder aus dem Betrieb aus- steigt) und ihrem Neffen Robert Schostal diesen Teil des Geschäfts. Die Finanzierung der Agentur streckt der Vater Schostals, Oscar Schostal, vor. Inhaber und Leiter ist Robert Schostal. Auch sein Bruder Walter, geb. 1908, arbeitet seit Ende der 1920er Jahre neben seinem Studium in der Agentur mit. Im Oktober 1926 meldet Robert Schostal das Ge- werbe für den Handel mit fotografischen Bildern an. Ab diesem Zeitpunkt ist der Sitz der Agentur die Wohnung der Familie Schostal in der Starhem- berggasse 26 im 4. Wiener Gemeindebezirk. In den ersten Jahren trägt das Unternehmen den Namen „Wiener Photo-Kurier“, ab Anfang 1934 erscheinen die Bilder in der Presse unter dem Namen „Schostal“. Anfänglich werden die Fotos aus dem Archiv von Jenni Mattersburg angeboten, ab 1928 vermarktet Schostal zusätzliche Bilder. Sie stammen nicht aus dem ei- genen Betrieb – Robert Schostal selbst ist kein Pres- sefotograf –, sondern aus einer Kooperation mit der europaweit agierenden Fotoagentur Keystone, die Fi- lialen in Paris, London und Berlin unterhält. Schostal übernimmt die Österreich-Repräsentanz von Key- stone, was ihm ein monatliches Fixum garantiert.38 Gestützt durch diese internationale Zusammenarbeit, expandiert das Unternehmen rasch.39 1933 eröffnet Walter Schostal eine Filiale in Paris40, etwa zu dieser Zeit baut Oscar Schwartz, ein ehemaliger Mitschü- ler Robert Schostals, eine Filiale in Mailand auf.41 In Stockholm arbeitet man ab Mitte der 1930er Jahre mit einer Agentur vor Ort, Världen i Bild, zusammen, auch in Berlin und Warschau hat Schostal in den spä- ten 1930er Jahren eine Vertretung. Zwischen 1934 und 1938 beschäftigt das Unternehmen bis zu zehn Mitarbeiter.42 Während die klassischen Fotoagenturen vor allem aktuelle Nachrichtenbilder anbieten, hat Schostal schwerpunktmäßig nicht aktuelle Fotos im Pro- gramm. In einer Anzeige aus dem Jahr 1934 stellt sich das Unternehmen folgendermaßen vor: „Wiener Repräsentanz von Keystone View Co. sowie der füh- renden Photographen Europas/Aktualitäten aus allen Teilen der Welt, Künstlerische Genre-Bilder, Mode / Archivbestand derzeit über 500 000 Photos. Eigene Filialen in Paris und Mailand.“43 Bemerkenswert an dieser selbstbewussten Selbstdarstellung ist zweier- lei. Zunächst überrascht die Größe des Fotoarchivs, die wohl nur dadurch zu erklären ist, dass das um- fassende Angebot von Keystone (das sicher nicht zur Gänze in Wien zugänglich ist) mit angeführt wird. Interessant ist aber auch der Hinweis auf die „künst- lerischen Genrebilder“, die die Agentur im Programm hat. Denn mit diesen erwirtschaftet das Unternehmen in den 1930er Jahren einen Gutteil der Einnahmen. Schostal setzt nämlich auf ein teilweise neues Geschäftsmodell. Er verkauft zwar, wie andere Agen- turen auch, aktuelle Pressebilder. Sein Schwerpunkt liegt aber in einem anderen Bereich. Er bietet renom- mierten Fotografinnen und Fotografen, die bisher nicht oder kaum im Pressegeschäft tätig waren, an, ihre Arbeiten exklusiv durch seine Agentur zu vertre- ten und an die in- und ausländische Presse zu vermit- teln. Die Fotografen profitieren vom Zusatzeinkom- men und der öffentlichen Präsenz, die ihnen Ansehen verschafft. Umgekehrt liegen auch die Vorteile für Schostal auf der Hand. Die illustren Fotografennamen heben das Image der Agentur, zudem ist diese an den Einnahmen beteiligt. Diese Marktstrategie, sich vom Gros der herkömmlichen Pressefotografie deutlich ab- zuheben, dürfte wohl auf die Anregungen der inno- vativen deutschen Fotoagenturen wie Weltrundschau oder Dephot zurückgehen. Allerdings geht Schostal nie so weit, mit fest angestellten Pressefotografen zu arbeiten und fertige Reportagen anzubieten. Stattdes- sen etabliert er sich eher als Händler, der die Presse mit qualitativ hochwertigen Aufnahmen versorgt. Eine der ersten Fotografinnen, die Schostal ver- tritt, ist die bekannte Wiener Atelierfotografin Trude Fleischmann. Zwar ist sie mit ihren Fotoarbeiten schon seit den frühen 1920er Jahren in der Presse präsent. Aber erst ab Ende der 1920er Jahre, als sie die Vertretung ihres Werks an den Wiener Photo- Kurier (später Schostal) überträgt, nimmt die Zahl ih- rer Veröffentlichungen deutlich zu.44 Über die Agen- tur vertreibt sie nicht nur ihre Atelierbilder, sondern zunehmend auch ihre Reisebilder und Heimatmoti- ve (Abb.  5). Auch Dora Kallmus, die Inhaberin des Ateliers d’Ora, die seit 1927 in Paris tätig ist, wird von Schostal vertreten, ebenso das Wiener Atelier Abb.  5  Trude  Fleischmann  ist  eine  der  prominentesten  Wiener  Fotografinnen,  die  die  Foto-  agentur  Wiener  Photo-Kurier  (später  Schostal)  ab  Ende  der  1920er  Jahre  vertritt.  Über  die  Agentur  vermarktet  sie  nicht  nur  ihre  Porträts,  sondern  auch  die  Reisebilder  und  Heimatmo- tive.  Wiener Magazin,  Heft  9,  September  1930,  S.  28/29.