Page - 307 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

307Die Amerikanisierung der Reklame net habe. Unter Beihilfe erster Künstler bin ich in der angenehmen Lage, auf diesem Gebiete wirklich Ori- ginelles leisten zu können. Entwürfe stelle ich gerne zur Verfügung. Hochachtungsvoll Hermann Mandl, Wien IV.“6 Im Mai desselben Jahres wird in Leipzig die BUGRA, die groß angelegte Internationale Aus- stellung für Buchgewerbe und Graphik eröffnet, die sich auch der Reklame widmet. Die Schau hat wo- chenlang großen Zulauf, bis im August 1914 der Krieg beginnt. Ein Teil der Veranstaltungen am Rande der Ausstellung wird vorzeitig abgebrochen. Die  Amerikanisierung  der  Reklame „Man hat“, so meint Traugott Schalcher im Jahr 1927, „Berlin die amerikanischste Stadt Europas ge- nannt. Wohl mit Recht.“7 Daher ist es mehr als nahe- liegend, wenn im Jahr 1929 in dieser pulsierenden europäischen Metropole die „Welt-Reklameschau“ stattfindet. Am 11. August 1929 wird diese giganti- sche Messe für Werbung und Reklame eröffnet. Zu diesem Zeitpunkt liegen die zögernden Ansätze der Vorkriegsreklame bereits eineinhalb Jahrzehnte zu- rück. In der Zwischenzeit hat sich die Werbebranche nachhaltig verändert. In den Jahren nach dem Krieg wird Reklame zum mächtigen Wirtschaftsfaktor. Die Ästhetik der Außenwerbung ebenso wie der Anzei- genwerbung in der Presse hat sich rasch moderni- siert. Amerikanische Anregungen wie etwa die Licht- reklame im öffentlichen Raum, die Beleuchtung von Gebäuden, die Kino- und Radiowerbung u. Ä. werden auch in Europa gierig aufgegriffen. Berlin ist in die- sen Jahren die führende Werbestadt. Sie nimmt in der Modernisierung der Reklame auf europäischem Boden eindeutig eine Vorreiterrolle ein. Bald aber werden die Neuerungen auch in anderen Großstädten, unter anderem in Wien, übernommen. „New York“, schreibt 1928 der Wiener Feuilletonist Alexander Schilling, „ist die Geburtsstadt der Licht- reklame. Alsbald haben sich auch die europäischen Großstädte dieser neuen Mode von Madame Reklame unterworfen. Paris, Berlin gingen voran, Wien folgte mit einigem Zögern nach. Heute erstrahlen auch in Wien die großen Geschäftsstraßen, wie Kärntnerstra- ße, Graben, Mariahilferstraße, Rotenturmstraße, Kai- serstraße, Alserstraße, Währingerstraße und viele an- dere in den verschiedensten Farben der Lichtreklame, wodurch ein abendlicher Spaziergang durch die City von Wien zu einem eigenartigen, reizvollen Genuß wird.“8 Der Text, der in der Zeitschrift Moderne Welt erscheint, ist fotografisch illustriert. Zu sehen ist eine Reihe von Wiener Lichtschriften, die erst vor Kurzem aufgestellt wurden (Abb.  5).9 Entgegen dieser euphorischen Diagnose erfolgt der Einsatz der Licht- reklame in Wien recht zögerlich. Erst 1925 wird auf Abb.  3  Damenkleider  aus  dem  Mode-Warenhaus  D.  Lessner,  Mariahilferstraße  81–  83.  Das interessante Blatt,  19.  Oktober  1905,  S.  13.