Page - 316 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

316 Schöne neue Warenwelt · Reklame und Mode in der Fotografie nun zunehmend prägt, macht sich aber auch in der Modebranche bemerkbar. Die Sujets werden boden- ständiger, traditioneller, die Experimente bleiben zunehmend aus. Die klaren, nüchternen Inszenie- rungen im Stil der Neuen Sachlichkeit verschwinden nun fast vollständig. In der Mode ist ein Trend zur konservativen Eleganz zu erkennen. Bemerkenswert ist, dass praktisch alle österreichischen Modefoto- grafinnen – ein Großteil von ihnen ist jüdischer Her- kunft – nach 1933/34 ohne Unterbrechung weiterar- beiten. Zwar ist der Antisemitismus in den 1930er Jahren auch in Österreich weit verbreitet, aber es gibt, anders als im nationalsozialistischen Deutschland, noch keine ausdrücklichen Berufsverbote für jüdische Fotografen und Fotografinnen. Mitte der 1930er Jahre haben die Wiener Mode- fotografinnen nicht so sehr mit politischer Einfluss- nahme (die in der Modebranche weniger ausgeprägt ist) als vielmehr mit einer verstärkten internationalen Konkurrenz zu kämpfen. Ab 1935 kommen immer mehr Modebilder von internationalen Fotoagenturen und von – vorwiegend – amerikanischen Filmfirmen auf den Markt. Unter diesem Druck geht der Anteil österreichischer Bilder deutlich zurück. Die kurze Blütezeit der österreichischen Modefotografie geht ihren Ende entgegen. Als 1938 die Verfolgung und Vertreibung der jüdi- schen Bevölkerung einsetzt, trifft das die jüdischen Fotografen und Fotografinnen mit aller Härte. Die wenigen nicht jüdischen Vertreterinnen des Berufs profitieren dagegen von dieser Situation. Junge Foto- grafinnen wie Lucca Chmel erhalten nun die Chance, unter anderem auch in der Modebranche Fuß zu fas- sen. Andere, etablierte Fotografinnen machen nun in großen Schritten Karriere. Kitty Hoffmann etwa steigt nach 1938 zur führenden Modefotografin Wiens auf, sie publiziert jetzt mehr als je zuvor (Abb.  13). Hoffmann arbeitet beispielsweise 1940/41 eng mit dem unter nationalsozialistischer Herrschaft entstan- denen Wiener „Haus der Mode“ zusammen. Dieses hatte bei der „Arisierung“ der Wiener Textilfirmen eine zentrale Rolle gespielt.21 Aber lange währt diese Zwischenphase, in der österreichische Fotografinnen das Feld der Mode beherrschen, nicht. Die nicht jü- dischen – v. a. Wiener – Fotografinnen erhalten nun neue Konkurrenz: Viele deutsche Modefotografen (unter ihnen Hubs Flöter, Imre Santho und Sonja Georgi) dehnen ihre Tätigkeit ab 1938/39 auf die „Ostmark“ aus und publizieren ihre Modeaufnahmen verstärkt auch in Wiener Blättern. Abb.  13  „Abendkleid  aus  weißem  Organza  mit  schweren  Spitzen  inkrustiert“,  Modell:  Berta  Farnhammer.  Moderne Welt,  Heft  11,  Juli  1938,  S.  30.  Foto:  Kitty  Hoffmann.