Page - 35 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

35Technische Neuerungen, kommerzielle Umbrüche der Auflage – auf den neuen Rotationstiefdruck um. Auf Betreiben Karl Groaks kauft die Österreichische Zeitungs- und Druckerei-Aktiengesellschaft als ers- te österreichische Zeitungsdruckerei mehrere teure Tiefdruckrotationsmaschinen an. Die neue Technik hat zahlreiche Vorteile. Der Druck erfolgt schneller, die Wiedergabe von Fotos verbessert sich: Die Abbil- dungsqualität steigt, die Fotos erscheinen plastischer, detailreicher und mit größerer Tiefenschärfe. Mindestens ebenso folgenreich wie die techni- schen Innovationen sind die ökonomischen Verände- rungen, die um 1900 im europäischen Zeitungsmarkt einsetzen. Die Auflage der populären Massenblätter steigt deutlich an – vor allem im Bereich der Tages- presse wie auch der illustrierten Wochenpresse.40 Die auflagenstarken, an ein breites Publikum gerichteten Zeitungen verfolgen ganz andere kommerzielle Stra- tegien als die herkömmliche, gutbürgerliche Pres- se. Wichtig ist der kommerzielle Erfolg, politische Positionierung und Ideologie treten dagegen in den Hintergrund. Damit ist in erster Linie die Erhöhung der Reichweite, das heißt die Steigerung der Aufla- ge gemeint. Diese ist nämlich die Voraussetzung für steigende Anzeigenerlöse. Um dies zu erreichen, wird der Verkaufspreis bewusst niedrig gehalten. Denn die Verkaufserlöse aus Abonnement und Straßenverkauf bilden nur einen Teil der Einnahmen. Immer wichti- ger für das wirtschaftliche Überleben einer populären Massenzeitung wird das Anzeigenaufkommen, das parallel mit der Auflagensteigerung erhöht wird. Um ein Beispiel zu nennen: In den ersten Jahren nach der Gründung des Interessanten Blattes im Jahr 1882 ist das Anzeigenvolumen noch klein, meist sind nur zwei der 24 Zeitungsseiten für Anzeigen reserviert. In den 1890er Jahren steigt der Anteil der Reklame stark an. Um 1900 erreichen die Anzeigen bereits knapp die Hälfte des Zeitungsumfangs, der ebenso zunimmt. Inzwischen ist die Wochenausgabe der Zeitung re- gelmäßig 32, oft auch 52 Seiten stark. Kurz vor dem Ersten Weltkrieg sind die Umbrü- che in der österreichischen Illustriertenlandschaft vorläufig abgeschlossen. Das interessante Blatt und die Wiener Bilder behaupten – nun unter einem ge- meinsamen Eigentümer – ihre Vormachtstellung. Das moderne, großzügig angelegte Verlagsgebäude, das beide Blätter 1912 beziehen, ist ein sichtbares Zeichen für die neue Zeit. Es liegt nicht mehr in der engen Zeitungsstraße in der Innenstadt, sondern in der bürgerlichen Vorstadt. Zwar führt der Ver- lag das Stadtbüro in der Schulerstraße (nun in der Nummer 18) weiter, es dient nun aber nur noch der Anzeigenakquisition und teilweise dem Verkauf – ein merklicher Bedeutungsverlust für Wiens prominente Zeitungsstraße bahnt sich an. In den folgenden Jah- ren verlassen weitere Zeitungen die Innenstadt. Die Schulerstraße, die noch um die Jahrhundertwende die Wiener Produktionsstätte der öffentlichen Meinung gewesen war, verändert ihr Gesicht. In der Epoche der großen Zeitungskonzerne, die vor dem Ersten Welt- krieg eingeläutet wird und sich nach 1918 fortsetzt, ist diese Zeitungsstraße dabei, zur ganz normalen Wiener Geschäftsstraße zu werden. Abb. 9  Der Samstag,  6.  Juni  1908,  Titelseite.