Page - 62 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

62 Bild und Text · Die Rhetorik der Zeitungsseiten Muster zurück. In langsamen Schritten emanzipieren sich freilich Zeitungen und Gestalter vom Ballast der Vergangenheit. Nach und nach modernisiert sich das Layout. Fast immer kommt der Anstoß zu grafischen Ver- änderungen von außen. Ökonomische Veränderungen ziehen oft grafische Reformen nach sich. Ein wichti- ger wirtschaftlicher Einschnitt ist in Österreich die Abschaffung der Zeitungssteuer (des sogenannten Zeitungsstempels) im Jahr 1900. Sie führt zu einer Verbilligung der Zeitungen und, damit verbunden, zu einer deutlichen Auflagensteigerung. Ebenso bringt das Auftauchen neuer billiger, täglich erscheinender Massenblätter Bewegung in das Gefüge der Zeitungs- landschaft. 1893 erscheint erstmals das Neue Wiener Journal, 1900 die Illustrierte Kronen-Zeitung. Diese Konkurrenz zwingt auch die illustrierten Wochen- blätter zu Veränderungen. Der Einsatz der Fotografie nimmt weiter zu, der Textanteil ist rückläufig. Aber auch das Verhältnis zwischen Text und Bild verändert sich. Das hat Auswirkungen auf die Umschlaggestal- tung und auf die Seitengestaltung im Blattinneren. Die grafische Gestaltung der meisten österreichi- schen illustrierten Zeitungen ist in den Jahren um 1900 recht konventionell und wenig experimentier- freudig. Während zur selben Zeit beispielsweise die großen Wochenzeitungen in den USA (u. a. Leslie’s Weekly, Collier’s Weekly, Harper’s Weekly) ihre Um- schlaggestaltung in rasanten Schritten modernisieren und auch die großen Berliner Blätter (etwa Die Woche, die Berliner Illustrirte Zeitung u. a.) allmählich auf ge- stalterische Innovation setzen, bleiben die Titelseiten der großen österreichischen Illustrierten lange Zeit auffallend unverändert. Nehmen wir als Beispiel eine durchschnittliche, fotografisch illustrierte Titelseite des Interessanten Blattes aus dem Jahr 1896 (Abb. 3). Die Titelvignette, die sichtlich in der Tradition der Fa- milienzeitschriften des 19. Jahrhunderts steht, nimmt etwa ein Viertel der Seite ein. Sie hat sich seit der Gründung des Blattes im Jahr 1882 praktisch nicht verändert und wird sich – bis auf ein paar kleinere grafische Anpassungen – auch in den nächsten vier Jahrzehnten nicht verändern. Für das Titelbild wird zwar ein Foto verwendet, aber die Szene selbst ist recht statisch. Derartige repräsentative Bilder wer- den häufig eingesetzt, hin und wieder werden auch mehrere Bilder kombiniert. Überraschende Schnapp- schüsse kommen hingegen kaum vor. Ohne Ausnah- me wird das Eröffnungsbild gerahmt, nie findet ein abfallend gedrucktes, seitenfüllendes oder gar den Zeitschriftentitel überlappendes Motiv Verwendung, wie dies in den US-Magazinen der Jahrhundertwende bereits üblich ist. Der Grund für diese konservative, beharrende ge- stalterische Linie liegt nicht im Unvermögen begrün- det, sondern in den Eigenheiten des österreichischen Zeitungsmarktes, der, wie bereits ausgeführt, klein und überschaubar ist. Dadurch ist die Auflagenent- wicklung, im Unterschied etwa zum amerikanischen Abb. 3  Staatsbesuch  des  österreichischen  Kaisers  Franz  Joseph  in  Rumänien.  Das interessante Blatt,  22.  Oktober  1896,  Titelseite.  Foto:  Franz  Mandy,  Hoffotograf  in  Bukarest.