Page - 63 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

63Kolportageverbot als Hemmschuh oder deutschen Markt, begrenzt, ebenso das Anzeigen- aufkommen, das für die ökonomische Absicherung einer Zeitung unerlässlich ist. Dazu kommt, dass die Konkurrenz zwischen den österreichischen Illust- rierten wenig ausgeprägt ist, nach 1911 erscheinen, wie bereits erwähnt, die beiden größten Blätter im gleichen Verlag. Und schließlich unterscheiden sich auch die rechtlichen Rahmenbedingungen der drei genannten Länder. In den USA schränkt keinerlei Kol- portageverbot den Handel mit Zeitungen ein. Schon früh erkennen die Verleger die Kraft der Bilder und forcieren ihren Einsatz in der auflagenstarken Mas- senpresse. William Randolph Hearst, einer der Be- gründer der amerikanischen Yellow Press, schreibt 1887, am Beginn seiner journalistischen Karriere, an seinen Vater: „Illustrations embellish a page. They attract the eye and stimulate the imagination of the masses, and materially aid the comprehension of an unaccustomed reader and thus are of particular im- portance to that class of people which the Examiner claims to address.“8 Unter dem Druck der Sensations- tagespresse passen sich auch die amerikanischen Il- lustrierten an. Die Titelblätter weisen bildgewaltig auf die im Inneren der Zeitung gebotenen Sensationen hin. Schon früh wird die seitenfüllende, oft überra- schend inszenierte Fotografie zum entscheidenden Verkaufsargument. Kolportageverbot als Hemmschuh Ganz anders ist die Situation in Europa und spezi- ell in Österreich. Der Staat reglementiert im 19. Jahr- hundert das Pressewesen streng. Zwar schafft das österreichische Zensurgesetz von 1865 die härteste Repression ab und allmählich setzt sich in den 1870er Jahren ein liberaleres Klima in der Presselandschaft durch. Aber Zensur und Verbote, die die Aufgabe haben, missliebige Zeitungen und Meinungen im Zaum zu halten, werden bis zum Ersten Weltkrieg aufrechterhalten. Als besondere Gefahr gilt neben der nationalistischen (v. a. tschechischen) und der sozialdemokratischen Presse die populäre Massen- presse, die ein breites Publikum anspricht. So wie in anderen europäischen Ländern ist auch in Öster- reich der Zeitungsverkauf auf der Straße im gesam- ten 19. Jahrhundert (und darüber hinaus) verboten. In Deutschland fällt das Kolportageverbot, also das Verbot, Zeitungen im Straßenverkauf anzubieten, im Jahr 1904. In Österreich bleibt es noch bis nach dem Ersten Weltkrieg bestehen, es wird erst im Jahr 1922 abgeschafft.9 Mit dem Beginn des Straßenverkaufs ändert sich in Deutschland die Titelblattgestaltung deutlich. Über die Kolportage steigt, vor allem in den Städten, der Einzelverkauf rasant an. Daher müssen die Zeitungen Woche für Woche neue Sensationen bieten. Die traditionellen Titelvignetten werden zu- rückgedrängt oder verschwinden ganz. An ihre Stelle treten ein grafisch vereinfachter, leicht zu lesender Titel, ein oft seitenfüllendes, ausdrucksstarkes Foto und leicht zu erfassende Schlagzeilen in großen Let- tern. Der auffallend gestaltete Umschlag wird zum kommerziellen Aushängeschild der Zeitung. Die österreichischen Illustrierten werden weiter- hin vorwiegend im Abonnement verkauft. Daher ist die bildlich innovative, auf den Straßenverkauf schie- lende, oft auch „reißerische“ Titelblattgestaltung lan- Abb. 4  Die  Sängerin  Hansi  Führer  in  der  Operette  „Ein  Tag  auf  dem  Mars“,  Etablissement  Kolosseum,  Wien,  Nußdorfer  Straße  4.  Der Samstag,  22.  Februar  1908.  Foto:  Ludwig  Gutmann.