Page - 186 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

186 Bilder für alle · Die Welt der Magazine und Revuen Magazinen hat der Wiener Rob-Verlag (Grundlstraße 5, Wien 9, später Neuer Markt 17, Wien 1 bzw. Alser- bachstraße 39, Wien 9). Der Eigentümer, Karl Rob32 (eigentlich Robitsek, geb. 1891), gründet mitten im Ersten Weltkrieg (1916) ein Unternehmen, das eine Reklameanstalt, einen Kunsthandel und einen Zeit- schriftenverlag umfasst.33 Ab 1915 gestaltet er u.a. Filmplakate für die Firma Sascha Film, die in diesen Jahren zahlreiche propagandistische Streifen dreht. Als Verleger beginnt er zunächst mit einem schmalen Angebot. Nach und nach erweitert er das Programm, er gründet bzw. übernimmt eine Reihe von weiteren Zeitschriften. Während und nach der Inflationszeit, die einige bestehende Zeitschriften ökonomisch ins Wanken bringt, profitiert Rob von der Unsicherheit und expandiert. So übernimmt er etwa 1924 die Zeit- schrift Muskete, die in der Krisenzeit 1921/22 vier- mal den Besitzer gewechselt hat. Um 1930 erscheinen im Rob-Verlag die Wiener Mode sowie die Magazine Faun, Muskete, MOCCA und Wiener kleines Witzblatt. Letztere sind populäre, teilweise schlüpfrig-frivole Re- vuen, die sich an ähnlichen deutschen Erfolgsproduk- ten orientieren. Ihr Konzept ist, die oft tabuisierten Kehrseiten der bürgerlichen Welt zu zeigen. Während etwa Zeitschriften wie die Moderne Welt eine wun- derbare, anständige, vornehme und gutbürgerliche Gesellschaft inszenieren, in der die Welt im Lot ist, zeigen einige der Zeitschriften aus dem Rob-Verlag auch die „schmutzigen“ und in der Öffentlichkeit verpönten Fantasien des Bürgertums, die Welt der Sexualität vor allem, aber auch die der Gewalt. Die bürgerlichste und gesittetste Zeitschrift im Rob-Verlag ist die Wiener Mode. Als Karl Rob 1921 die Zeitschrift übernimmt, hat sie bereits eine län- gere Geschichte hinter sich. 1887 gegründet, gehört die illustrierte Zweimonatsschrift34 zu den ältesten und traditionsreichsten Modezeitschriften der Mon- archie.35 Sie wendet sich bis Anfang der 1920er Jahre an ein gehobenes bürgerliches Publikum. Ihr konser- vatives Gegenstück ist das zwischen 1870 und 1938 zunächst wöchentlich, dann (ab 1919) 14-tägig er- scheinende Wiener Salonblatt, eine Mode- und Gesell- schaftsrevue der höheren Stände, die sich sehr stark an eine adelige Leserschaft wendet.36 Anfang der 1920er Jahre ändert Karl Rob Format, Aufmachung und Ausrichtung der Wiener Mode. Sie wird nun po- pulärer und setzt immer stärker auf die Fotografie.37 Die gediegen-konservative Gestaltung freilich wird beibehalten, ebenso die unpolitische Grundhaltung. Gestalterische Experimente finden wir in der Wiener Mode nicht. Das Vorsatzblatt stammt in zahlreichen Ausgaben vom Wiener Atelier Manassé, das seit 1924 überaus eng mit Karl Rob zusammenarbeitet und auch für andere Magazine des Verlags regelmä- ßig Bildmaterial liefert. Aber auch andere bekannte Wiener Fotografen wie Franz Löwy, Juda Berisch Zimbler, Trude Fleischmann, Ernst Förster, Grete Kolliner, Pepa Feldscharek, Madame d’Ora, Freyber- ger-Dietrich, Setzer, Kitty Hoffmann, Edith Glogau oder Hedda Medina veröffentlichen in der Zeitschrift Modeaufnahmen, Schauspieler- und Künstlerporträts sowie Tanzfotos. Ab 1924 erscheint die Zeitschrift im Kupfertiefdruck. Ende der 1920er Jahre steuert Karl Rob die Wiener Mode in Richtung einer populären Re- vue, die ein breites Publikum adressiert. Zwar hält sich die Zeitschrift von der Tagespolitik lange Zeit fern, aber ab 1933/34 ist eine konservative Wende unverkennbar. Vermehrt tauchen nun Politiker des christlichsozialen „Ständestaates“ in der Zeitschrift auf, das mondäne Großstadtleben, das bisher die in- haltliche Richtung geprägt hat, erhält Konkurrenz durch ländlich-patriotische Themen und Bildgeschich- ten (etwa 1935 über die Eröffnung der Großglockner Hochalpenstraße, das Prestigeprojekt des Austrofa- schismus). Stärker als in der Wiener Mode verwirklicht Karl Rob in seinen humoristisch-frivolen Zeitschriften und Revuen Der Faun (1916 gegründet, 1928 einge- stellt), Die Muskete (1905 gegründet, 1924 von Rob übernommen), MOCCA (1928 gegründet) und Wiener kleines Witzblatt (1897 gegründet, 1916 von Rob über- nommen) sein populistisches verlegerisches Konzept: Produziert wird, was sich verkauft. Das inhaltliche Niveau der Zeitschriften, die teils wöchentlich, teils zweiwöchentlich oder monatlich erscheinen38, ist be- scheiden. Der rote Faden, der sich durch die Rob-Re- vuen zieht, ist die schlüpfrige Erotik, der Hang zu An- züglichkeit und Voyeurismus, die sich in den Texten, vor allem aber in der Bebilderung zeigen. Während der Faun und das Wiener kleine Witzblatt auf z. T. far-