Page - 238 - in No Copy - Die Welt der digitalen Raubkopie

SYSTEM238 SYSTEMFEHLER Zu Beginn des neuen Jahrtausends sah sich die Musikindustrie der vielleicht größten Herausforderung ihrer Geschichte gegenüber. Jahr für Jahr gingen die Umsätze weiter zurück.Viele sprachen gar vom Ende der Musikindustrie. »Die Musikwirtschaft ist in einer schwieri- gen Lage,weil die Rahmenbedingungen für ein funktionierendes Ge- schäftsmodell zur Zeit akut bedroht sind«,stellte der Vorsitzende der deutschen Phonoverbände, Gerd Gebhardt, anläßlich der Jahres- pressekonferenz 2002 besorgt fest.34 Zu den Sündenböcken stempelte die Branche kurzerhand die Schwarzkopierer und gab ihnen nahezu die Alleinschuld an ihrer mißlichen Lage. Daß sie gleichwohl selbst für ihre historischen Um- satzverluste verantwortlich sein könnte, kam ihr nicht in den Sinn. Dabei lassen sich rückblickend eine ganze Reihe strategischer Fehler der Musikindustrie erkennen. NEUER DATENTRÄGER Am Anfang eines großen wirtschaftlichen Wandels steht fast immer eine technische Innovation. Nicht selten wird diese von den beste- henden Unternehmen zunächst abgelehnt,da diese um ihr einträgli- ches Geschäft fürchten.Um langfristig überleben und profitabel sein zu können, muß sich die Wirtschaft aber den Herausforderungen stellen und ihr Geschäft den neuen Gegebenheiten anpassen. In der Geschichte der Musikindustrie lassen sich mehrere solcher Punkte erkennen, an denen das Verhalten der Unternehmen darüber ent- schied,ob ein wirtschaftlicher Boom oder eine Krise folgen sollte. In den 20er Jahren hielt das Radio Einzug in die Haushalte. Musik mußte auf einmal nicht mehr zwangsläufig gekauft werden,sondern kam kostenlos nach Hause.Die noch junge Musikindustrie empfand den Rundfunk daher als Bedrohung, die es zu bekämpfen galt. Statt NO ©OPY