Seite - 242 - in No Copy - Die Welt der digitalen Raubkopie

SYSTEM242 Außerdem machte MP3 das Musikhören mobiler als jemals zuvor. Zwar boten auch schon Walkman oder tragbarer CD-Player die Mög- lichkeit, unterwegs Musik zu hören. Die neue Technik ging jedoch noch einen Schritt weiter.Mobile MP3-Player waren nicht nur kleiner als die früheren Geräte, auch das Mitnehmen von Tonträgern entfiel. Überdies boten sie Platz für viel mehr Songs,als auf eine CD paßten. Das Medium Musik verwandelte sich von einer Sammlung von CDs zu einer vernetzten Welt von Bits und Bytes. Ein ganzes Geschäfts- modell wurde hierdurch in Frage gestellt. Konnte man überhaupt weiterhin Musik auf CDs pressen und an die Hörer verkaufen, wo sich deren Wünsche und Bedürfnisse doch offensichtlich geändert hatten? Um mit Musiktauschbörsen wie Napster konkurrieren zu können, hätten neue Verkaufsstrategien entworfen werden müssen. Das Marktforschungsunternehmen Forrester Research erkannte dieses Problem bereits 2000 in einem Bericht über die Auswirkungen des Internets auf die Musikindustrie. Forrester-Analyst Eric Scheirer kommentierte damals die Studie: »Der Drang, Musik zu sammeln und flexibel zu organisieren, eigene Playlists und CDs zu erstellen und die eigenen Lieblingssongs Tausende Male abzuspielen, macht einen großen Teil der Anziehungskraft von Napster aus.«37 Scheirer hielt es für unumgänglich, daß die Plattenfirmen die Wünsche der Kunden akzeptieren: »Die Konsumenten haben gesprochen – sie ver- langen den Zugang zu Inhalten mit allen dazu notwendigen Mit- teln.«38 Die Musikverlage hielten sich laut Scheirer derweil selber für Fabrikationsbetriebe.Das sei aber nicht die Art,wie die Kunden über Musik dächten: »Sie wollen auf Musik wie auf eine Dienstleistung zugreifen können.«39 Die Musikwirtschaft war anderer Meinung.Anstatt die neue Tech- nik zu akzeptieren,klebte sie an der alten.Sie fürchtete um ihre Ver- käufe. Doch statt neue Konzepte zu entwickeln, versuchte sie ver- zweifelt den Status quo zu halten.Die CD hatte der Musikwirtschaft viele Jahre Rekordumsätze beschert. Nun traute sich die Industrie NO ©OPY