Seite - 245 - in No Copy - Die Welt der digitalen Raubkopie

Das Problem beider Angebote war,daß sie keine Songs der Konkur- renz anboten. Suchte ein Nutzer ein Musikstück, mußte er wissen, mit welcher Plattenfirma der Künstler einen Vertrag hatte, und sich dann in deren Angebotsportal begeben. Die Nutzer reagierten daher mit Ablehnung.Sie wünschten sich ein vollständiges Angebot,so wie sie es von den illegalen Tauschbörsen gewohnt waren.Zudem waren die Bedingungen der Portale alles andere als kundenfreundlich. Bei MusicNet konnten die Nutzer anfangs nur 100 Titel pro Monat her- unterladen.Wollten sie im nächsten Monat weitere Lieder herunter- laden, mußten sie dafür alte Titel löschen. Zudem ließen sich die Downloads weder auf CD brennen noch auf einen tragbaren MP3- Player überspielen. Bei pressplay durfte der Nutzer auf eine CD nur zwei Musikstücke desselben Künstlers brennen. Überdies war das Preismodell der Portale unübersichtlich und teu- er.Selbst im günstigsten Fall waren 120 Dollar pro Jahr zu zahlen,für die der Nutzer aber nur insgesamt 360 Lieder herunterladen durfte. Folgerichtig konnten beide Downloadportale nie die Gunst der Inter- netnutzer gewinnen und verschwanden bald wieder vom Markt.Die legalen Angebote hatten es nicht geschafft, mit den illegalen mitzu- halten. In einem Vergleichstest des Magazins Der Spiegel aus dem Jahr 2004 bot nur ein Downloadportal die aktuellen Top ten der Single- charts an: die zumeist illegal genutzte Tauschbörse Kazaa.43 Dabei hatte Forrester Research schon 2000 die nötige Strategie für die Musikindustrie skizziert: »Unabhängig davon, ob die traditionel- len Verlage Napster für richtig oder falsch halten, müssen sie sich darauf konzentrieren, Napster in ihrem eigenen Spiel zu schlagen. Sie müssen überzeugende Dienste ins Leben rufen mit den Inhalten, in den Formaten und in den Geschäftsmodellen, die die Konsumen- ten verlangen«, stellte Analyst Eric Scheirer fest.Angesichts der Kla- gen der Musikindustrie gegen Napster empfahl er, die Tauschbörse vielmehr als Mitbewerber zu betrachten.44 Tatsächlich ist eine Schwarzkopie, wirtschaftlich betrachtet, ein mit dem Original identisches Produkt zu einem günstigeren Preis.Da 245AUFRUHR IM SYSTEM244