Page - 528 - in Schlachtfelder - Alltägliches Wirtschaften in der nationalsozialistischen Agrargesellschaft 1938–1945

528 Das „Landvolk“ und seine Meister Landvolk muß mithelfen.135 Wenn sich die jeweilige Botschaft nicht an das gesamte „Landvolk“ richtete, war im Allgemeinen der „Bauer“ angesprochen ; besondere Erfordernisse, so etwa die Konservierung der Ackerfrüchte  – Kampf dem Verderb in der Erntezeit ! Was die Bäuerin alles bedenken muß136  – wurden als weiblich markiert. Innerhalb des Spektrums an Erfordernissen betraf die überwiegende Zahl an Ar- tikelüberschriften das Wissen-Müssen. Darunter war das 1938 eingeführte REG, das weitreichende Eingriffe in die Verfügungsgewalt über Haus und Hof vorsah, eine häufiges Thema : Was jeder vom Reichserbhofgesetz wissen muß.137 Einen weite- ren Schwerpunkt bildeten die vielfältigen Förderungsmaßnahmen : Tausend Mark und mehr als Hochzeitsgeschenk. Was jeder über die Förderung des Landvolkes wissen muß !138 Breiten Raum nahmen die Marktordnungs- und Bewirtschaftungsmaß- nahmen ein : Was muß der Bauer über die Bezugsscheinpflicht wissen ?139 Das Wissen- Müssen bezog sich fast ausschließlich auf die Fülle an neuen Vorschriften im Zuge von „Anschluss“ und Kriegsbeginn in den ersten Jahren der nationalsozialistischen Herrschaft. Die Implementierung der staatlichen Regulation weiter Wirtschafts- und Lebensbereiche 1939/40 erforderte einen enormen Aufwand ; unter anderem ging es darum, die Fülle an neu eingeführten und abgeänderten Vorschriften im Bewusstsein der Landbevölkerung zu verankern, über die Agrarpresse in die Köpfe, im Wortsinn, einzuschreiben. Mit der Aufwertung der Rechtskundigkeit wurden Irrtümer, Gerüchte, Illusionen  – zentrale Bestandteile des Erfahrungswissens  – ab- gewertet. Auf diese Weise hievte sich der Reichsnährstand über das Wochenblatt in eine paternalistische Position als Ratgeber der bäuerlichen Klientel und ermäch- tigte sich als Meister des „Landvolkes“. Die Indienstnahme des „Landvolkes“ in den Wochenblatt-Überschriften ging vielfach einher mit den qualitativen und quantitativen Etiketten „neu“ und „mehr“. Das wellenartige Auf und Ab der Häufigkeiten der beiden Begriffe lässt auf eine wohldosierte Ausbeutung der Aufmerksamkeit der Leserschaft durch die Wochen- blatt-Macher schließen : Pressekampagnen mit den Schlüsselbegriffen „neu“ oder „mehr“ nutzten sich bei längerer Dauer wegen des Gewöhnungseffekts ab ; durch Zwischenpausen konnte sich die Aufmerksamkeit der Leserschaft regenerieren und erneut ausgeschöpft werden. Hinsichtlich der Verwendung von „neu“ zeich- nete sich zu Jahresanfang 1943 eine Umdeutung ab, den ein Leitartikel von Lan- desbauernführer Anton Reinthaller unter der Überschrift Wir schaffen Brot für das neue Deutschland markierte : „Erst im Ringen auf Tod und Leben mit dem Bolschewismus und der kapitalistischen Reaktion wurden wir alle sehend. Denn Gefahren, die uns von außen her bedrohen, können wir nur durch die zusammengeballten Kräfte der ganzen Nation mit Erfolg begegnen. […] Trotz aller Lasten und scheinbarer Widersprüche dürfen wir Bauern