Seite - 273 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

273Lichter der Großstadt wohl wissend, dass die Realität nüchterner aussieht. Das Bild markiert eine Art Wendepunkt der Amerika- begeisterung. Nach 1933 weicht das unbekümmerte Staunen über die modernen Phänomene der Groß- stadt immer öfter einer antiurbanen, kulturkritischen Haltung. Für die breite Masse der Bevölkerung ist Amerika in der Zwischenkriegszeit ein diffuses atmosphäri- sches Konglomerat von Eindrücken und Bildern. Da kaum Bauprojekte nach amerikanischem Vorbild in Wien realisiert werden, wird der architektonische Geist der amerikanischen Metropole mit anderen Mit- teln eingefangen. Ab Mitte der 1920er Jahre verleihen Leuchtreklame-Schriften nach amerikanischem Vor- bild der alten K.-u.-k.-Stadt zumindest in der Nacht ein modernes Flair. Die sich schnell ausbreitenden Werbeschriften zeugen davon, dass die karge Nach- kriegszeit endgültig zu Ende ist. „Blickt man spät abends vom Kahlenberg auf die – keineswegs schlummernde – Stadt, so umgibt sie eine leuchtende Aureole – die Spiegelung der Lichtreklame“, schreibt der Journalist Alexander Schilling 1928 in der Modernen Welt über das neue, hell erleuchtete Wien bei Nacht.13 Und er fährt fort: „Auch die Lichtreklame mit ihrer bunten, flammen- den Aufdringlichkeit ist ein Zeichen unserer Tage, ein Symptom fortschreitender Amerikanisierung. Wie die mondäne Frau Schminke und Puder braucht, die Augenbrauen nachzieht, künstlich das Auge dunkel umschattet und auf die Lippen Rot auflegt, so liebt nun auch die Madame Reklame bunte, leuchtende Farben und strahlende Blitze. Alle Zurückhaltung, alle Bescheidenheit sind verbannt. Das Veilchen ist abgesetzt, die exotische Pracht der Orchidee be- rauscht uns. Man will nicht im Schatten stehen, son- dern im – Licht.“14 Schillings Feuilleton ist ein schönes Beispiel für die Faszination, die von der modernen Großstadt aus- geht. Der Autor erliegt dem Reiz der durch Werbe- schriften erleuchteten Stadt. Zugleich aber erscheint ihm die amerikanisierte Metropole auch als aufdring- lich und gefährlich. Er vergleicht sie mit einer stark geschminkten Frau und wahrt eine gewisse Distanz zur „Madame Reklame“, jener „protzige(n) Dame, de- ren Beruf es ist, aufzufallen und alle Blicke auf sich zu lenken“.15 Schillings Haltung ist typisch für die österreichische Amerikabegeisterung der Zwischen- kriegszeit. Diese erscheint, wenn es darum geht, dem Vorbild nachzueifern, auffallend gebremst und verhalten, nach dem Motto: ein wenig Amerika, aber nicht zu viel. Die „amerikanischste“ Straße Wiens ist in den Augen von Schilling die Kärntner Straße „Hier pulst das Leben der Großstadt in kondensierter Form. Die Abb.  11  Nächtliches  Wien.  Die  Lichtreklame  ist  um  1930  die  Signatur  der  modernen  Großstadt.  Die  tanzenden  Leuchtschriften  entstehen  durch  Überlagerung  mehrerer  Aufnahmen.  Profil,  Heft  9,  September  1933,  Titelseite.