Seite - 285 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

285Zurück zur Tradition Dieses Image ist freilich nicht nur für die junge Sozialdemokratin oder Kommunistin reserviert. Es taucht überall dort auf, wo die „Neue Frau“ als sport- liche, engagierte, tätige Zeitgenossin imaginiert wird. Im Sport, im Arbeitsleben, in der Freizeit. Und auch die Frauenbilder in der Werbung passen sich in den 1920er Jahren dieser Rollenverschiebung an. An die Stelle der sensiblen, unnahbaren Filmdiva tritt immer öfter die sportliche Schönheit: kurzes, brav geschei- teltes Haar, athletisch, braun gebrannt, blendend weiße Zähne, ein Frauentyp, wie ihn zum Beispiel eine Werbeanzeige für die Zahnpastamarke Pebeco von 1927 vorführt (Abb.    8). Zurück  zur  Tradition In den frühen 1930er Jahren ist die Zeit für die mondäne Bubikopf-Frau bereits wieder vorbei. Der gesellschaftliche Mainstream entfernt sich zuneh- mend von den androgynen Vorbildern der 1920er Jahre. Das Haar der Frauen wird wieder länger, mit der Dauerwelle kommt die Lockenmode zurück. Der Rückzug der „Neuen Frau“ erfolgt freilich nicht über Nacht. Und nicht ohne Grund. Zuallererst sorgen po- litische und wirtschaftliche Konjunkturen für einen Positionswechsel der berufstätigen Frauen: In Zeiten der Krise und der Arbeitslosigkeit werden sie aus dem Berufsleben zunehmend verdrängt. In Öster- reich treten die Folgen der Weltwirtschaftskrise des Jahres 1929 etwas verzögert ein. Der Höhepunkt der Arbeitslosigkeit ist 1933 erreicht: 557 000 Menschen sind ohne Arbeit, das sind über 20 Prozent der Be- völkerung. Das Land bewegt sich zu dieser Zeit be- reits in Richtung Diktatur. Im Frühjahr 1933 wird das Parlament ausgeschaltet, ein Jahr später die offene Diktatur des „Ständestaates“ errichtet. In den folgen- den Jahren sind ganz andere Frauenbilder gefragt als jenes der „Neuen Frau“. Die „Idealfrauen“ wer- den seit Anfang der 1930er Jahre sowohl in ihrem Aussehen wie in ihrer Kleidung wieder konservativer inszeniert. Immer öfter mischen sich patriotische Ac- cessoires ins Bild, etwa Trachtenlook und ländliche Kleidungsstile (Abb.  9). Die öffentliche Präsenz von jungen, selbstbewussten, unabhängigen Frauen geht sichtbar zurück. Es gibt einen Gradmesser, der den Wandel im Frauenbild sehr anschaulich dokumentiert: die Hei- ratsanzeigen in den populären Zeitungen und Zeit- schriften. Der Trend geht ab etwa 1930 immer stärker in Richtung eines traditionellen Frauenbildes. Am 20. Juli 1934 inseriert ein Witwer mit zwei Kindern in der Illustrierten Wochenpost, die sich im Unterti- tel Unterhaltungsblatt für Jedermann nennt. Er sucht „zwecks baldiger Ehe nette Frau oder Hausgehilfin bis 38 Jahre mit etwas Ersparnissen“.14 In derselben Zeitung gibt ein Wiener Anfang 1938, wenige Wochen bevor die Truppen Hitlers in Österreich einmarschie- ren, eine Annonce auf. Der Heiratswillige bezeichnet sich als Katholik und sucht „Fräulein oder Witwe ohne Bubikopf“.15 Abb.  9  Ab  Anfang  der  1930er  Jahre  werden  die  Attribute  der  „Neuen  Frau“  zurückgedrängt.  An  ihre  Stelle  treten  konser- vative  und  patriotische  Acces- soires.  Die  Wienerin  Hertha  von  Haentjens,  Miss  Austria  des  Jahres  1931.  Die Muskete,  Nr.  8,  1931,  S.  21.  Foto:  Franz  Löwy.