Seite - 308 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

308 Schöne neue Warenwelt · Reklame und Mode in der Fotografie dem Dach des Heinrichshofs (gegenüber der Oper) die erste Wandschriftanlage installiert.10 Aber nicht nur in der Straßenreklame, auch in zahlreichen anderen Bereichen des Alltags macht sich Ende der 1920er Jahre der Werbeaufschwung bemerkbar. Nachdem sich die Wirtschaft ab Mitte der 1920er Jahre erholt hat, steigen die Ausgaben für Anzeigen und Werbung deutlich an. Nicht mehr nur die Luxusprodukte werden nun mit großflächigen Anzeigen beworben, sondern (fast) alle Artikel des täglichen Lebens: Kleidung und Kosmetik, Schmuck, Spielzeug, Möbel und neue Filme. Die gehobene künstlerische Reklame nimmt nun schlagartig zu, die künstlerischen Strömungen der Nachkriegszeit bah- nen sich einen Weg in die Gebrauchsgrafik.11 In Ös- terreich stammen die wegweisenden Entwürfe dieser Jahre von Grafikern wie Joseph Binder, Franz Grieß- ler, Hermann Kosel, Karl Krens, Viktor T. Slama und Julius Klinger. Mitte der 1920er Jahre tauchen nicht nur hervorragend gestaltete Plakate in den Straßen der größeren Städte auf. Auch ganz neue Formen von Reklame werden ausprobiert. Das Putzmittel „Vim“, das 1911 auf den Markt kommt, wird in den 1920er Jahren in Wien und in anderen Städten etwa mit- tels „wandernder Litfaßsäulen“ beworben. Das sind rundum plakatierte überdimensionale Kartonrollen, die von Menschen durch die verkehrsreichen Straßen getragen werden. Sichtbares Zeichen für die enorme Aufwertung der Werbung sind die zahlreichen Kongresse, Tagungen und Ausstellungen zum Thema Werbung, die in den Jahren um 1930 stattfinden. Im September 1931 etwa wird im Rahmen der Wiener Herbstmesse die Son- derausstellung „Photo und Reklame“ gezeigt, in der künstlerische Werbe- und Modefotografien zu sehen sind.12 Im November 1933 wird in Wien eine weitere Reklameausstellung eröffnet, diesmal im Künstler- haus. Gestaltet wird diese Schau vom Architekten Otto Prutscher.13 Fotografie,  Werbung,  Mode In den 1920er Jahren setzt sich die Fotografie als gestalterisches Mittel der Anzeigenwerbung – vor allem in der illustrierten Presse – durch. Einige An- noncen- und Reklameanstalten tragen diesem Trend im Namen Rechnung, indem sie sich explizit auf „Moderne Bildreklame“ spezialisieren.14 Eine ganze Reihe von Fotografen verlegt sich ganz oder teilweise auf fotografische Produktwerbung. Zu ihnen gehö- ren – um nur einige wenige zu nennen – die Wiener Ateliers Fayer und Manassé, die Fotoagentur Willin- ger, der Wiener Sport- und Werbefotograf Fritz Sauer, Heinz von Perckhammer, der in den 1920er Jahren viel in Berlin arbeitet und in den 1930er Jahren auch in Österreich tätig ist, oder der Grazer Alfred Steffen (Steffen-Lichtbild), der neben seiner Pressetätigkeit v. a. als Werbefotograf arbeitet. Aber auch klassische Atelierfotografen wie Madame d’Ora, die seit 1927 in Paris arbeitet, sind immer wieder im Bereich Wer- befotografie tätig. D’Ora etwa fotografiert regelmäßig für den Pariser Mode- und Kosmetikkonzern Worth. Sie liefert u. a. die Werbebilder für das berühmte, seit 1924 vermarktete Parfum „Dans la Nuit“ (Abb.    6). Auch Pressefotografen wagen sich gelegentlich in die- sen Bereich, etwa Hans Madensky oder Lothar Rübelt, der u. a. für die Automobilfabrik Steyr tätig ist. Ab Ende der 1920er Jahre stoßen zu diesen Berufsfoto- grafen auch künstlerisch arbeitende Amateure dazu, die bisweilen ebenfalls Werbeaufträge übernehmen. Zu ihnen gehören etwa Willy Eggarter (Abb.  7), Otto Exinger oder Ferdinand Hodek, die neusachliche Wer- beaufnahmen machen. Abb.  4  Vor  dem  Ersten  Weltkrieg  kommt  es  zu  einer  Professionalisierung  des  Anzei- genwesens.  Ankündigung  der  Eröffnung  das  Reklame-Büros  Hermann  Mandl  in  der  Graphi- schen Revue Österreich-Ungarns,  Heft  7,  Juli  1914,  o.  S.