Seite - 423 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

423Brüche, Kontinuitäten, Karrieren Die Zeitschriften des ehemaligen Rob-Verlags wer- den zunächst ohne größere Veränderungen weiterge- führt, dann ab Herbst 1938 sukzessive erneuert. Ab November 1939 erhält MOCCA einen modifizierten Titel (Mocca aus Wien). Die Zeitschrift wird vorsich- tig modernisiert, sie erhält eine klarere (serifenlose) Schrift, wird zeitweise auf glatterem Papier gedruckt und bietet mehr Platz für Farbfotos. Ab März 1939 erscheint die Muskete in einem verkleinerten For- mat, auch sie wird erneuert, allerdings wird sie auf billigem Papier gedruckt. Auch das Flaggschiff des Unternehmens, die Zeitschrift Wiener Mode, erfährt nach dem Verlagswechsel eine Neuausrichtung. Ab 1. November 1938 erscheint das Blatt in neuer Auf- machung. Alle drei Magazine setzen auf den ersten Blick ihren „unpolitischen“ Kurs fort, bei genauerem Hinsehen freilich zeigt sich, dass sie immer wieder nationalsozialistische Botschaften transportieren. Am deutlichsten ist die Verbindung zum Regime im Falle der Wiener Mode. Die Zeitschrift wird ab April 1939 zum offiziellen Organ des „Hauses der Mode“. Dieses Modezentrum, das im Februar 1939 unter großem propagandistischen Aufwand eröffnet worden ist11, hat die Aufgabe, die Wiener Modepro- duktion und den Modehandel nach den Raubzügen und „Arisierungen“ zu bündeln. Die Einrichtung bie- tet jenen Modefotografen, die sich bereitwillig ans Re- gime anpassen, gute Auftrags- und Publikationsmög- lichkeiten. Zu ihnen zählen etwa Lucca Chmel und Kitty Hoffmann, die regelmäßig in der Wiener Mode veröffentlichen. Das „Haus der Mode“ genießt promi- nente staatliche Unterstützung und wird auch wäh- rend des Krieges weiterbetrieben. Die Wiener Mode ist daher eine der wenigen illustrierten Zeitschriften, die Abb.  4  „Die  Erfüllung“.  Nach  der  Volksabstimmung  am  10.  April  1938,  die  nachträglich  den  „Anschluss“  Österreichs  an  Deutschland  legitimieren  sollte,  werden  in  der  Pause  die  Ergeb- nisse  pathetisch  gefeiert.  Die Pause,  Heft  5,  1938,  S.  8/9.  Fotos:  Heinrich  Hoffmann  und  Presseillustrationen  Hoffmann.