Seite - 311 - in Rasende Reporter: Eine Kulturgeschichte des Fotojournalismus. - Fotografie, Presse und Gesellschaft in Österreich 1890 bis 1945

311Modefotos für die Presse Modefotos  für  die  Presse Kaum ist der Krieg zu Ende, beginnt eine neue Ära in der österreichischen Modefotografie. Die illustrier- ten Zeitschriften stellen nun in der Modeberichter- stattung schnell von der Zeichnung auf die Fotografie um, die Zeichnung wird (außer bei Schnittmusterkol- lektionen) zurückgedrängt. Es werden nun immer mehr Aufnahmen benötigt. Die Modefotografie wird ein neuer, eigenständiger Zweig der Fotografie. Mo- derubriken werden zum festen Bestandteil aller mög- lichen Wochen- und Monatszeitschriften. Eine neue, modernere Bildsprache kristallisiert sich heraus. In diesen Jahren des Aufbruchs beschäftigt sich eine ganze Reihe von Fotografen und vor allem Foto- grafinnen mit der Modefotografie. Madame d’Ora ver- öffentlicht bereits kurz nach Kriegsende Modefotos in der Modernen Welt (Abb.  8).17 Auch die Fotoagentur „Willinger & Schnapper“ (später „Willinger“) liefert Ende 1918 erste Modeaufnahmen an die Moderne Welt.18 Im Oktober 1919 dokumentiert das Atelier Willinger für Das interessante Blatt eine Modenschau im Wiener Konzerthaus.19 In den 1920er und 1930er Jahren widmen sich auch einige bekannte Fotografen der Mode, etwa Franz Löwy, der auch in Paris ein Atelier unterhält (Abb.  9), Juda Berisch Zimbler und Ernst Förster. Auch zahlreiche, meist noch relativ junge Fotografin- nen sind in diesem Bereich erfolgreich: etwa Edith Barakovich (Abb.  10), Irene Messner, Kitty Hoffmann, Helene Zimmerauer, Marianne Bergler, Annie Schulz, Beatrice Freyberger, Trude Geiringer und Dora Ho- rovitz, Edith Glogau, Trude Fleischmann, Helene Kiss, Gertraud Madensky, Lena Schur und Lotte Meitner-Graf. Einige von ihnen, u. a. Marianne Berg- ler, Pepa Feldscharek (Abb.  11), Kitty Hoffmann und Edith Glogau, fotografieren sehr viel Mode, andere nur gelegentlich. Teilweise werden diese Aufnahmen auch über Fotoagenturen – etwa Polyphot und Wiener Photo-Kurier/Schostal – vertrieben. Oft sind die Auftragslage und der Zweck der Auf- nahmen klar. Wenn etwa Madame d’Ora in den 1920er Abb.  9  „Pariser  Mode“.  Moderne Welt,  Heft  15,  1928,  S.  21.  Foto:  Franz  Löwy.