Page - 138 - in Die Big-Data-Debatte - Chancen und Risiken der digital vernetzten Gesellschaft

138 3 Big Data: Chancen und Risiken aus Sicht der Bürger (Abschn. 3.3) als Voraussetzung souveränen Handels beschrieben. Dies wird in Form von Folgeabschätzungen, die Bewertung von Anwendungsfeldern (mit besonderem Schwerpunkt auf den drei Lebenswelten ‚Mobilität‘, ‚Wohnen‘ und ‚Gesundheit‘) sowie durch die Erfassung von Einstellungen zum Datenschutz das ‚Wollen‘ der Bürger abgebildet (Abschn. 3.4). Dem Wollen, Wissen und Kön- nen wird in Abschn. 3.5 das tatsächliche ‚Handeln‘ gegenübergestellt: Wie ver- halten sich die Bürger? In welchem Umfang werden Geräte und Dienste genutzt und welche aktiven Maßnahmen zum Schutz der persönlichen Daten werden tat- sächlich ergriffen? Anschließend werden die in Kap. 1 thematisierten Paradigmen zu Datenpolitik und Datenethik aus Sicht der Bürger beleuchtet (Abschn. 3.6) sowie die Frage, inwieweit den zu beobachtenden und weitgehend negativ besetzten Narrativen rund um Big Data auch positive ‚Erzählungen‘ gegen- überstehen (Abschn. 3.7). Abschließend werden in Abschn. 3.8 am Beispiel der Versicherungswirtschaft Erwartungen an neue Rollen von Marktteilnehmern dar- gestellt. Die Auswertung basiert auf einer Befragung von 1000 Bürgern ab 18 Jahren. Diese Gesamtstichprobe wurde in zwei Teilstichproben mit unterschiedlicher Erhebungsform aufgeteilt (siehe Abb. 3.1). Dieser sogenannte Mixed-Mode- Ansatz hat den Vorteil, dass sowohl Personengruppen, die in Telefoninterviews schwer zu erreichen sind, als auch solche, die durch Online-Erhebungen nicht ansprechbar sind, in der Gesamtstichprobe ausreichend abgebildet sind, und dass sich auch Effekte der Interviewsituation in der Gesamtstichprobe ausgleichen. Um Reihenfolgeeffekte zu vermeiden, wurden die Items innerhalb einer Frage nach dem Zufallsprinzip rotiert. Zudem wurde ein Teil der Fragen jeweils nur der (zufällig ausgewählten) Hälfte der Befragten gestellt um die Gesamtlänge des Fragebogens zu verkürzen (‚split half‘)1. Die realisierte Stichprobe wurde auf Basis der aktuellen Verbraucheranalyse „best 4 planning 2018 I“ (best 4 planning 2018) mit der Struktur der deutschen Wohnbevölkerung abgeglichen. Auf eine nachträgliche Gewichtung der Antworten wurde aufgrund der insgesamt hohen Übereinstimmung verzichtet. 1Bei der gegebenen Stichprobengröße von 1000 Befragten ist bei Anteilswerten und einem Signifikanzniveau von 95 % mit einer zufälligen Fehlerabweichung von ca. ± 3 % zu rech- nen. Sofern Teilstichproben von ca. 500 Befragten vorliegen, erhöht sich der Fehlerbereich auf ca. ± 4 %. Die Stichprobengröße ist jeweils bei der Frage angegeben (n = …).